Dr Martens punta ai giovani con DM’s Lite

Pur rimanendo fedele ai suoi modelli storici che lo hanno reso celebre in tutto il mondo, il brand inglese Dr Martens ha deciso di diversificare la propria offerta, per garantire una scelta più ampia all’interno delle proprie boutique. A tal fine, il marchio ha progettato un nuovo store concept, inaugurato il 22 ottobre con l’apertura della sua seconda boutique a Parigi, in rue du Faubourg Saint-Antoine, vicino alla Bastiglia.

“Il nuovo store ha un concept più industriale, con una parete per i nostri modelli storici, ma ampia visibilità anche per le nuove proposte, che saranno lanciate mensilmente”, ha commentato Sébastien Duffait, Responsabile Marketing della filiale Francia-Benelux del brand. “Contiamo oggi circa 400 prodotti a stagione grazie il lancio della nuova linea DM's Lite, che ci consentirà di approcciare una clientela più giovane”.

DM’s Lite si ispira alla tradizione Dr Martens, ma si caratterizza per uno stile più urbano e una suola più leggera. Sulla maggior parte dei modelli sono presenti i codici tipici del marchio, come le cuciture gialle, la linguetta sul tallone e gli occhielli brillanti.

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“Abbiamo clienti fedelissimi del brand, ma il target più giovane trova i nostri prodotti classici troppo pesanti: DM’s Lite ci consente di controbilanciare tali prodotti con una nuova proposta più leggera”, ha sottolineato Duffait. “Sul nostro sito e-commerce europeo, la nuova linea è stata la più venduta, arrivando a pesare circa il 15% delle vendite”.

Di Olivier Guyot – Versione italiana di Laura Galbiati