Douglas acquista Parfümerie Akzente, puntando al mercato della bellezza online
La catena tedesca di profumi e cosmetici Douglas continua ad ampliare la propria distribuzione fisica e online comprando la maggioranza delle quote di Parfümerie Akzente, un altro attore tedesco del settore della bellezza di proprietà della famiglia Renchen.
Oltre ai suoi 28 punti vendita in Germania, Parfümerie Akzente conta un negozio online lanciato nel 2004. Motore economico dell’azienda, che ha più di 450 dipendenti e che nel 2017 ha generato un giro d’affari di 75 milioni di euro, il suo e-shop, chiamato Parfumdreams, è uno dei più grandi retailer di profumi online in Germania, e opera anche in altre 10 nazioni europee, comprese Italia, Olanda, Francia, Belgio e Spagna.
Non è stato comunicato quale somma di denaro Douglas abbia pagato per acquistare Parfümerie Akzente, ma si sa che l'accordo è stato finanziato da Douglas attingendo dal suo flusso di cassa operativo.
“Acquisendo il pioniere online Parfumdreams andiamo ad accentuare il nostro focus sull’e-commerce, acceleriamo la digitalizzazione del nostro marchio e rafforziamo di fatto la nostra posizione come destinazione di riferimento per la bellezza in Europa”, sottolinea Tina Müller, la CEO di Douglas, che è anche la casa madre della catena francese Nocibé.
Parfumdreams dovrebbe continuare ad operare con il suo nome, mentre il suo fondatore e direttore generale Kai Renchen entrerà nel team dirigenziale di Douglas. Una strategia che permetterebbe al gruppo tedesco di coprire meglio i differenti profili dei consumatori. “Con un portafoglio di prodotti su misura, delle private label complementari e delle strategie di marketing personalizzate, Douglas sarà in grado di soddisfare meglio le esigenze dei suoi clienti”, precisa il gruppo.
Negli ultimi mesi, Douglas ha condotto una politica di acquisizioni molto offensiva, impadronendosi di volta in volta delle insegne spagnole Perfumerias If e Bodybell e delle italiane Limoni e La Gardenia.
Nell’esercizio 2016/17, chiuso lo scorso 30 settembre, l’insegna tedesca ha registrato un fatturato di 2,8 miliardi di euro, in aumento del 3,2%. Il gruppo conta circa 1.900 negozi diffusi in 19 nazioni, e il suo portafoglio comprende circa 35.000 prodotti di prestigio nei settori della profumeria, della cosmesi decorativa e della cura della pelle.
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