Diesel ha annunciato una serie di cambiamenti nella propria rete di distribuzione: il brand vuole infatti assicurarsi che i multimarca selezionati da Diesel siano in grado di fornire servizi di qualità alla propria clientela.

L’iniziativa, che partirà dalla Francia per essere poi implementata sugli altri mercati europei, ha come obiettivo di migliorare l’esperienza dei clienti e verificare che la rete di negozi e siti web che offrono prodotti Diesel siano in linea con il posizionamento, la qualità e la reputazione del brand.

Per il brand, la sfida è quella di difendere la propria immagine e il proprio appeal, anche a costo di rinunciare a una parte delle proprie entrate.

Diesel è inoltre in prima linea nella lotta alla contraffazione sui siti Web. L’attività in tal senso ha portato alla chiusura di 3.346 siti e all’invio di 4.000 ordinanze di cessazione; inoltre, ben 19.000 siti sono stati radiati da Google. Nell’Unione Europea, le dogane hanno confiscato 380.000 prodotti contraffatti a marchio Diesel.
 
Di Olivier Guyot – Versione italiana di Laura Galbiati