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Diesel Black Gold: presto delle boutique a nome proprio

Pubblicato il
today 30 giu 2011
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Lanciata a fine 2007, Diesel Black Gold, label la cui direttrice artistica oggi è Sophia Kokosalaki, aveva partecipato nel gennaio scorso a numerosi saloni di punta, come il Tranoï a Parigi, il White a Milano e il Fashion Coterie a New York. Anche durante l'ultima fashion week maschile di Parigi per esempio, il brand è stato al Tranoï, con l'obiettivo riconfermato di imporsi tra le griffe più creative.

Diesel
Diesel Black Gold primavera-estate 2012

Secondo Andrea Baldo, direttore generale della linea, "la collezione dell'inverno 2011/2012 è stata molto ben accolta, soprattutto negli Stati Uniti e in Giappone. A tal punto che il marchio presto aprirà delle boutique con il suo nome… La prima sarà inaugurata a New York, nel quartiere di Soho, su Greene Street, il prossimo settembre, durante la fashion week”. E' già in previsione anche la trasformazione di una boutique Diesel su Melrose Avenue a Los Angeles in una a nome Diesel Black Gold. Per il 2012, Andrea Baldo punta, in Europa, su Parigi e Londra e, in Asia, su Shanghai e Tokyo. Nella capitale francese, come location si guarda verso rue Saint-Honoré e il Marais.

Il marchio è diffuso anche in alcuni grandi magazzini, come i Printemps e le Galeries Lafayette di Parigi. L’obiettivo odierno per Diesel Black Gold è di trovarsi nel contesto competitivo di concorrenza desiderato. Per esempio, nel settore Donna dei Printemps, Diesel Black Gold è vicino a Diesel. Ma il brand dovrebbe spostarsi. Alle Galeries Lafayette Uomo, Diesel Black Gold è piuttosto vicino agli stilisti di moda. Ma in questo caso è il concept dello shop-in-shop che cambierà. Nel settore Donna del grande magazzino, Diesel vuole trasferirsi vicino ad Acné, Helmut Lang, Theory, e simili, mentre oggi invece Diesel Black Gold ha come vicino, per esempio, Just Cavalli. "Il marchio si sta evolvendo notevolmente” sottolinea Baldo. “E oggi, vuole essere più contemporaneo e soft rispetto a prima, quando proponeva soprattutto uno stile rock".

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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