Desigual: un D-SHOP in Lombardia e un flagship a NY

Il marchio spagnolo Desigual, in concomitanza con il suo debutto alla Fashion Week newyorkese, ha inaugurato un nuovo store sulla 5th Avenue, e il primo DSHOP in Lombardia, un nuovo e rivoluzionario concetto di business e set up che il brand applica ai negozi multimarca.

Il nuovo store newyorkese, propone un ambiente unico, trasferendo nei suoi spazi il concept “La vida es chula”, motto del brand. Uno spazio caratterizzato da un’atmosfera inconfondibile, sia per l’arredamento ed il design interno, sia per l'ambiente e la peculiarità con cui vengono esposti i capi d’abbigliamento. Ricorda un gigantesco bazar, in cui convivono in modo disordinato e bohémien ricordi di viaggio, mobili vintage, opere d’arte, lampade d’epoca e tappeti turchi mixati a moquette.

Gli abiti sono stesi su corde, spiccano grandi tavoli e pareti rivestite da carte da parati patchwork. Bottiglie di vetro, pendono come tante lampade dal soffitto e romantiche aree lounge si alternano a spazi animati e colorfull; oggetti usati evocano volutamente esperienze vissute, divertenti e spontanee, uno spazio commerciale in cui si mescolano moda, arte e tecnologia.

Con l’apertura nella 5^ Strada, Desigual rafforza la presenza nel mercato americano, dove è già con diversi corner da Bloomingdale, 14 negozi monomarca e oltre 1.200 punti vendita.

Per tornare in casa nostra, a Varese invece, nella centralissima via Marcobi, arriva il D-SHOP, l’ultima novità del marchio per avvicinare il cliente al proprio universo: il nuovo concept store, primo in Lombardia, ha inaugurato lo scorso sabato 14 settembre con una festa: un vero e proprio Fashion Show ha animato il centro cittadino con tanto di top model, ballerine e giocolieri, per non parlare delle installazioni luminose e proiezioni visive appositamente realizzate per l’evento, con drink colorati e cibo spagnolo.

Il D-SHOP è il nuovo concetto di business e set up che è possibile applicare ai negozi multimarca. Il progetto consente ai rivenditori di dare al proprio negozio il “look & feel” e l’atmosfera che si respira negli store Desigual, grazie alla possibilità di allestire la propria superficie di vendita (tra l’80 e il 100%) nello stile che distingue i flagship store del brand, facendone uno spazio speciale, sia per l’arredamento ed il design interno, che per la peculiarità con cui vengono esposti i capi d’abbigliamento. In vetrina viene esposto il logo Desigual assieme ad un logo speciale D-SHOP.

I D-SHOP nascono come risposta alla forte crescita, ed evoluzione, del mercato dei monomarca rispetto a quello lievemente in calo dei multimarca e rappresentano un mix che unisce il meglio di entrambi i mercati. L'obiettivo è quello di unire i valori di ciascuna attività con i valori Desigual, rendendo partecipe il retailer della strategia commerciale e della vision del marchio (Desigual mette a disposizione del “socio” la propria piattaforma B2B ed il proprio customer service, condividendo il modello di business, gli strumenti di marketing e vendita ed un piano di supporto completo alla gestione del prodotto).

Il marchio nato nel 1984, negli ultimi anni ha registrato una crescita costante arrivando, nel 2012, a più di 22 milioni di capi venduti in tutto il mondo attraverso i suo molteplici canali di vendita. Ad oggi, il suo team è formato da più di 3.800 persone di 83 nazionalità diverse.

Desigual ha chiuso l’anno 2012 con una presenza nel mondo che conta 330 negozi propri, 9.000 negozi multibrand e 2.200 corner nei grandi magazzini di più di 100 nazioni.