Al Bread & Butter, Desigual aveva già la testa rivolta a gennaio 2013. Il marchio spagnolo ha infatti in cantiere la sua prima partecipazione a Maison & Objet. In occasione del salone berlinese, Manel Adell, CEO di Desigual, ne ha approfittato per fare il punto sui progetti del brand. Una delle iniziative principali consiste nel prossimo lancio di Desigual Living e Home. Il marchio iberico proporrà linee di biancheria per il letto, per il bagno e per la casa. Sul sito di e-commerce, alcuni articoli sono già in vendita nella rubrica "living".

L'universo di Desigual Living comprende biancheria per il bagno, la camera da letto e la cucina. Immagini: Desigual

Desigual, com'è nel suo stile, vuole dare più colore alle case. "Studiamo ogni volta il potenziale che ciascuna categoria riveste rispetto alla nostra identità. Dopo le calzature, crediamo che la casa ci offra un filone promettente", commenta il massimo dirigente. La nuova linea sarà venduta a partire dalla primavera 2013 nei grandi magazzini e nelle catene specializzate, visto che Manel Adell ha valutato che non tutti i negozi Desigual potrebbero avere lo spazio necessario per presentarla in maniera adeguata. In Francia, la linea sarà presente in 24 Galeries Lafayette fra cui gli Haussmann di Parigi, Cap 3000 a Nizza e La Part-Dieu a Lione.

Per il momento, Desigual, che nel 2011 ha realizzato più di 550 milioni di euro di giro d'affari, non ha ancora affidato alcuna licenza. La biancheria intima, le scarpe e adesso la casa sono sviluppate dall'interno.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)