Il marchio l'aveva annunciato a FashionMag.com nel dicembre scorso. E' (logicamente) a Barcellona che Desigual ha inaugurato la sua prima showroom-boutique chiamata “La vida es Chula” (“La vita è bella”). Su 800 metri quadrati, al numero 33 di rue Casp, il marchio spagnolo presenta 1.200 articoli in 25 ambienti diversi.

Il nuovo concept di boutique Desigual - Foto: Desigual

L'azienda ha concepito lo spazio come "un immenso bazar dove coabitano, in un giocoso disordine, i ricordi di viaggio con i mobili della nonna, le opere d'arte con le lampade d'epoca, i tappeti turchi o i cassettoni retrò con le collezioni di vasellame. Un grande camino troneggia all'interno della boutique, i lampadari di Murano e i muri perforati da tronchi di bambù si alternano con gli angoli romantici e gli ambienti dall'atmosfera revival, sotto una luce calda e delicata. Grazie all'installazione di migliaia di bottiglie piene di fogli con sopra scritti messaggi positivi, il tetto è ora diventato un'immensa volta di vetro".

Venticinque mondi differenti compongono la boutique - Foto: Desigual

Ma Desigual si adatta anche alle ultime tendenze di vendita. E così il marchio iberico, che assicura che il suo personale non è più costituito da venditori, ma da consulenti per lo shopping, non dispone di alcuno stock in negozio.

Ci sono anche calzature e accessori. Foto: Desigual

Alla fine della loro visita, i clienti ordinano, con l'aiuto di un consulente, i prodotti che hanno scelto tramite una tavoletta digitale e ricevono i prodotti a casa loro entro 48 ore in Spagna e negli altri Paesi serviti dalla boutique on-line.

Nello store sono presentati 1.200 prodotti diversi - Foto: Desigual

A noter que là où des pure players d’internet proposent des envois gratuits, Desigual opte pour un envoi gratuit à partir de 100 euros d’achats. La marque compte faire en sorte que son activité de commerce en ligne représente rapidement 10% de son chiffre d’affaires qui était de 440 millions d’euros au terme de l’exercice 2010.

La marque annonce vouloir développer ce concept. En France, celui-ci devrait trouver sa place à Paris.