Dermalogica (Unilever Prestige) approda in Italia con grandi progetti

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 mag 2018

L’Italia è appena diventato il 107° Paese in cui il marchio californiano di cosmetici Dermalogica si è distribuito. “Finalmente il brand approda in Italia, ed era da tempo che la comunità dei social network ce lo chiedeva a gran voce”, dice a FashionNetwork.com Luca Sisto, Country Manager Italia di Unilever Prestige e responsabile dell’integrazione e del lancio di Dermalogica sul mercato italiano.

Il marchio è stato fondato dalla Skin Therapist Jane Wurwand, che lo ha aperto nel 1986 a Los Angeles, e che nel 1983 aveva già creato il The International Dermal Institute. "Arriviamo solo ora in Italia, perché Jane mi ha detto di aver sempre avuto timore del mercato italiano, in quanto lo considera il più sofisticato del mondo", afferma Luca Sisto.
 
Dermalogica possiede oltre 100 accademie in giro per il mondo negli Stati Uniti, in Irlanda, in Canada, nel Regno Unito, in Germania, in Australia e in Nuova Zelanda, forma 100.000 estetiste in questi suoi centri di formazione ogni anno, ed è diffuso in modo capillare a livello mondiale in 40.000 fra centri estetici, spa e alberghi che offrono i suoi prodotti in esclusiva.

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“Siamo leader di mercato negli USA come principale brand nella cosmetica professionale, settore di cui gli States rappresentano il mercato più grande al mondo, ma anche nei mercati canadese, australiano e inglese”, continua Sisto, “e ora abbiamo l’ambizione di diventare leader in tutta Europa”.

Dermalogica fa parte di Unilever Prestige, sede di sei brand dedicati alla cura della pelle e dei capelli. REN Clean Skincare è già distribuito in Italia, così come Murad, ma la divisione lo scorso settembre ha lanciato nel Bel Paese pure il marchio di make up Hourglass. Gli altri due brand che fanno capo alla divisione sono Kate Somerville e Living Proof. Distribuiti nello Stivale, e collaterali alla divisione Unilever Prestige (fanno parte della divisione Ventures) ci sono altre due marche di cosmesi: il brand di trattamento Ioma, distribuito in esclusiva nelle profumerie Marionnaud Paris, e dal 2015 il dentifricio Regenerate Enamel Science.
 
“Ognuno dei brand di Unilever Prestige è unico e può fare le proprie scelte in modo indipendente. Non ci consideriamo come un vero e proprio gruppo, ma guardiamo all’autenticità del marchio e crediamo che debba avere un forte impatto sociale”, s’inserisce Vasiliki Petrou, la CEO ed Executive Vice President del gruppo Unilever Prestige. “Dermalogica è un’azienda di formazione, che ovviamente realizza anche dei prodotti, ma che punta innanzitutto ad educare le donne a prendersi cura della loro pelle, che spesso hanno ancora poca consapevolezza di come si comporti. Inoltre, mentre in Estremo Oriente le donne usano mediamente dai dieci ai dodici prodotti per la pelle al giorno, in Europa Occidentale se ne usa in media uno. Crediamo quindi che per mantenere una pelle radiosa che brilli di salute ci sia bisogno dei consigli e della cura meticolosa che può garantire un professionista, come quella che offrono i Professional Skin Therapist di Dermalogica. Comunque, circa il 40% dei clienti di Dermalogica sono uomini”, rivela Vasiliki Petrou.

“Vogliamo riportare le argomentazioni sull’estetica sul giusto livello cominciando a parlare di salute della pelle, non solo di bellezza della pelle. Una pelle sana è sicuramente anche una pelle bella, ma secondo noi molte donne hanno perso un po’ il concetto di prevenzione della cura dell’epidermide, ricorrendo a troppe ‘scorciatoie’ ed artifici”, conferma infatti Luca Sisto.

L’inaugurazione della succursale italiana di Dermalogica, che Unilever comprò nel 2015, sarà effettuato il 6 giugno (dopo il pre-lancio fatto aprendo un piccolo corner con cabina al Coin Excelsior di Milano), grazie all’apertura di un flagship all’interno dello shopping center CityLife, sempre a Milano. “In Francia siamo approdati nel 2017, e a un anno dal lancio abbiamo una distribuzione in 100 punti vendita, che sarà anche l’obiettivo per l’Italia”, conclude Luca Sisto.