Deichmann chiude in crescita il 2013 e pensa a un 2014 fitto di progetti

Nel 2013 il Gruppo Deichmann, il maggior rivenditore di calzature in Europa attivo in 22 Paesi europei e negli Stati Uniti, ha chiuso l’anno fiscale con un fatturato pari a 4,6 miliardi di euro (4,0 miliardi netti) in aumento del 3.3% rispetto ai 4,5 miliardi conseguiti nel 2012.

Il gruppo continua quindi a mantenere il trend di crescita, rimanendo leader di mercato in Germania e in Europa. Nel 2013 l’azienda ha celebrato il suo centesimo anniversario e ha registrato livelli di vendite mai raggiunti prima. Nell’anno appena concluso, il gruppo ha venduto 167 milioni di paia di scarpe (165 milioni nel 2012) sia nei punti vendita che nei negozi online, 2 milioni di paia in più rispetto allo scorso anno (+1.3%). A fine 2013 il gruppo contava 3.500 negozi monomarca (3.325 nel 2012) e 35.000 dipendenti (33.700 nel 2012) a livello mondiale.

Positivi anche i risultati relativi al mercato italiano: nel 2013 sono stati aperti ancora 7 nuovi punti vendita che hanno ampliato la rete di vendita arrivando a ben 66 negozi tutti gestiti direttamente. Nel 2013 in Italia sono state vendute 3,2 milioni di paia di scarpe con un incremento del +3,44% rispetto all’anno precedente. In aumento del +5,8% anche il fatturato e il personale che ha raggiunto quota 550 dipendenti in tutta Italia.

“Per l’industria calzaturiera, e anche per noi, il 2013 non è stato un anno facile”, dichiara Heinrich Deichmann, CEO del Gruppo Deichmann SE. “Neve a marzo e 15 gradi a dicembre: queste sono state le condizioni climatiche che abbiamo dovuto affrontare durante l’anno”. Oltre alle variabili condizioni meteo, l’azienda ha dovuto far fronte anche all’aumento dei prezzi d’acquisto e alla persistente contrazione dei consumi in alcuni Paesi. “Nonostante questo difficile contesto abbiamo tenuto bene”, sostiene Deichmann. "Grazie ai risultati positivi possiamo continuare a crescere senza bisogno di finanziatori esterni, rimanendo quindi indipendenti a livello imprenditoriale, condizione davvero molto importante per noi", afferma Deichmann.

Attualmente circa il 59% del giro d’affari del Gruppo proviene dall’estero. Nel 2013 sono stati particolarmente positivi i risultati conseguiti in Turchia, ma anche in Spagna e in Portogallo, dove ha notato una ripresa della situazione economica e registrato incrementi nelle vendite. Negli Stati Uniti è tornata a crescere la propensione al consumo facendo così registrare segnali di espansione anche per il gruppo. Nel 2013 il ditributore tedesco ha iniziato ad operare anche in Bosnia-Erzegovina, dove ha già aperto 8 punti vendita. "Il successo iniziale che abbiamo avuto in questo Paese ha nettamente superato le nostre aspettative", dichiara Heinrich Deichmann.

Nella primavera del 2014 l'azienda aprirà i suoi primi negozi in Russia. "Siamo convinti che il Paese abbia un potenziale enorme e che riusciremo a conquistare i clienti russi con il nostro concept", continua Heinrich Deichmann. “Tuttavia siamo consapevoli che la Russia rappresenta una sfida per qualsiasi nuovo arrivato”. Nei primi sei mesi prevediamo di aprire sette negozi, quattro a Mosca e tre a San Pietroburgo, tutti all’interno di centri commerciali.

Investimenti significativi sono previsti nel 2014 anche in Italia dove l’azienda si espanderà ulteriormente con l’apertura di nuovi punti vendita, spingendosi sempre più al Centro e al Sud. Le nuove aperture contribuiranno anche a creare nuovi posti di lavoro sul territorio.

Nel 2014 il gruppo continuerà ad investire in modo significativo: circa 222 milioni di euro saranno investiti in infrastrutture internazionali; di questi quasi 62 milioni verranno destinati al mercato tedesco. Gli investimenti saranno dedicati alla modernizzazione e all’ampliamento della rete di negozi, alla logistica e all’IT.

Nell'anno in corso l'azienda procederà ad una ulteriore ottimizzazione della propria rete di negozi. Il gruppo Deichmann prevede di aprire circa 150 nuove filiali in tutto il mondo (63 solo in Germania), mentre 188 negozi verranno rimodernati. L’azienda investirà inoltre nella logistica con un quinto centro di distribuzione in Germania a Monsheim (Renania-Palatinato). L'investimento per il nuovo centro logistico è pari a circa 22 milioni di euro.

Nel 2014 continuerà inoltre l'offensiva digitale. "Una strategia multicanale è per noi prassi consolidata già da molti anni. Il nostro punto di forza è l’offerta di tutta la nostra collezione contemporaneamente sull’online shop e in circa 1.200 negozi in tutta la Germania", afferma Heinrich Deichmann. "I nostri clienti possono decidere ogni giorno se vogliono farci visita nei loro negozi di riferimento o sul nostro sito. Noi li accompagniamo, ampliando la nostra offerta multicanale e cercando continuamente nuovi canali di comunicazione".

La strategia multicanale prevede anche partnership con blogger di moda di fama internazionale. E’ un esempio la collaborazione avviata con l'icona dello street style e fashion blogger svedese Caroline Blomst, che insieme a Deichmann ha recentemente presentato una collezione di scarpe in vendita solo tramite l’online shop. La "Blogger Collection di Caroline Blomst" in edizione limitata sarà disponibile a partire da marzo esclusivamente nei negozi online del gruppo in Germania, Italia, Danimarca, Svezia, Austria, Polonia, Regno Unito e Svizzera.

Dal 2000 il gruppo vende calzature anche online ed è stato il primo rivenditore di scarpe ad aprire lo shopping online. Da allora l'offerta Internet ha avuto una crescita esponenziale. Attualmente il suo online shop è operativo in 13 diversi Paesi e l'espansione digitale è in continua crescita. In Italia lo shopping online è attivo dal settembre 2012 e ha riscosso interesse fin dalla sua prima attivazione. Dalla sua messa online, le vendite sul sito di e-commerce sono state attive da Nord a Sud, in modo particolare in Lombardia e in Sicilia.

Nel 2014 saranno aperti nuovi e-shop nella Repubblica Ceca, in Slovacchia e in Ungheria. Il fatturato relativo alle vendite online è in aumento in tutto il mondo con tassi crescita a doppia cifra.

Oggi il gruppo è presente su Facebook in tredici Paesi e ovviamente in Germania, dove la propria pagina ha raggiunto 1 milione di fan. E' anche presente su Facebook in Italia, con una pagina aperta da metà novembre del 2013 che ad oggi conta più di 34.000 fan.

Infine, durante la stagione P/E 2014 Deichmann lancerà una nuova campagna pubblicitaria incentrata sul marchio e con un maggiore focus nel mondo fashion. Tra le altre attività di comunicazione è già stata pianificata una campagna advertising a carattere nazionale sui principali magazine di moda.