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Pubblicato il
4 mar 2014
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Deckers Outdoor: l'eccellente ultimo trimestre trascina la crescita del 2013

Pubblicato il
4 mar 2014

Ugg +18%; Sanuk +45%; Teva +14%. Nell'ultimo trimestre dell'esercizio 2013, Deckers Outdoor ha visto i propri marchi realizzare interessantissimi miglioramenti delle vendite. Al termine dell'anno finanziario, il gruppo di marchi di calzature supera questi tre mesi con un aumento di più del 19% delle vendite, a 533 milioni di euro (736 milioni di dollari).

Ugg ha realizzato una crescita delle vendite di quasi il 10% nel 2013 rispetto al 2012. Foto: Ugg.


La performance è rivelatrice in modo molto significativo della dinamica positiva del gruppo con sede in California, visto che quest'ultimo trimestre è il più importante dell'esercizio. In effetti, il gruppo ha realizzato più del 42% della sua attività annuale in questo periodo.

Sulla totalità dell'esercizio 2013, le vendite di Deckers Outdoor raggiungono gli 1,13 miliardi di euro, in crescita di oltre il 10% rispetto al 2012, con un margine lordo che passa dal 44,7% al 47,3%.

Più in dettaglio, le vendite di Ugg progrediscono del 10%, a 942 milioni, mentre quelle di Sanuk di più dell'8%, a quasi 74 milioni e quelle di Teva rimangono stabili a 84 milioni. La maggiore crescita annua è stata assicurata dal polo "Altri marchi", le cui vendite sono cresciute di quasi l'86%, a circa 29 milioni di euro. Questo boom è da attribuire principalmente all'acquisto del marchio di running Hoka One One.

Ma oltre ai suoi risultati per marca, il gruppo ci tiene a mettere in evidenza l'attività "Direct to consumer". Il business dei suoi negozi ha generato 238 milioni di euro di vendite, per un aumento di quasi il 33%.

Un incremento strettamente collegato all'apertura di 40 punti vendita nel corso dell'anno. Nell'ultimo trimestre, la progressione delle vendite in comparabile è stata del 6%.

Anche sul Web il perimetro dell'attività di Deckers si è esteso, con l'apertura dei siti di alcuni marchi su nuovi Paesi. Al termine dell'esercizio, le vendite dell'e-commerce sono così cresciute di quasi il 30%, a 123 milioni di euro.

Alla fine, l’attività del gruppo resta principalmente basata sul proprio territorio d’origine, dove le sue vendite crescono del 7%, a 755 milioni di euro. Ma anche l'estero registra una bella progressione, con aumento di quasi il 17% delle vendite, a 373 milioni di euro.

Per il 2014, il gruppo punta su una crescita globale del 10%, con obiettivi al 9% per Ugg, al 5% per Teva e al 10% per Sanuk, mentre gli altri brand dovrebbero raggiungere i 47 milioni di euro di vendite.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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