L'inaugurazione del nuovo store Crocs si è svolta il 22 marzo. Si tratta di un nuovo modello di spazio di vendita, realizzato per la prima volta in Europa. Nel pieno centro della città di Nizza, nella zona pedonale di Rue Masséna, la boutique, in precedenza occupata dal marchio di prêt-à-porter Windy, si avvale di un'ottima location. Situata all'angolo della strada, si avvantaggia anche di una facciata dotata di doppia vetrina.

Mentre il marchio festeggia i suoi 10 anni di esistenza, questa nuova boutique riflette l'innovativo riposizionamento di Crocs. All'esterno, le porte verdi hanno lasciato spazio a dei pannelli di legno marrone, più sobri ed eleganti. All'interno, una disposizione "intuitiva" dei prodotti è stata concepita perché il cliente abbia una visione d'insieme dei nuovi modelli proposti. Crocs ne conta ormai più di 300, per uomo, donna e bambino.

La collezione primavera-estate 2012 è una delle più innovative del marchio USA. Con lo sviluppo di una nuova tecnologia brevettata, la “Croslite”, l'azienda esplora nuovi settori della calzatura. Così facendo, modifica ed evolve la sua immagine, in gran parte associata al modello “Clog”, la sua scarpa di maggior successo. D'ora in poi, il marchio vuole essere allo stesso tempo confortevole, la sua caratteristica principale, ma anche elegante e trendy. Questa nuova mentalità si concretizza soprattutto nel modello "Translucide", delle ballerine in caucciù Crocs, dal design accurato, in un'ampia gamma di colori e con la punta aperta. Il versante ludico è sempre presente, come testimonia il modello "Chameleons", una nuova scarpa per bambino il cui colore cambia al sole.


In questa logica di diversificazione del prodotto e dell'allargamento della clientela, Crocs arricchisce anche la sua offerta per la stagione fredda, un settore nel quale è tradizionalmente più debole. La collezione autunno-inverno 2012 punta su una linea sofisticata, comoda e polivalente, che va dallo stivale antipioggia alla ballerina in velluto.

Questo nuovo concept di negozio, che mette in evidenza la collezione arricchita di Crocs, è stato testato in tre boutique negli Stati Uniti. Ora, è destinato a svilupparsi da questo lato dell'Atlantico. L'inaugurazione di Nizza è considerata come "una prima tappa" nel quadro della strategia "a lungo termine di crescita e di riposizionamento del marchio Crocs in Europa", ha annunciato Vince Gunn, il direttore generale di Crocs Europa. Il 28 marzo, è prevista un'apertura di boutique "di nuova generazione" ad Amburgo e un'altra il 15 aprile a Francoforte. A ciò si aggiunge l'apertura di uno store classico a Stoccolma il 30 marzo.

Il nuovo modello "Translucide" della collezione Crocs per donna, primavera-estate 2012

In Francia, Crocs intende sviluppare un modello basato per il 40% sulla vendita all'ingrosso, per il 20% sulla vendita on-line e per il 40% sul retail. Il brand dedica per ora la sua attenzione a quest'ultimo segmento. Crocs dovrebbe aprire entro la fine dell'anno 10 negozi in proprio. Sul modello di Nizza, questi nuovi negozi si estenderanno su almeno 120m² di superficie, sufficienti ad accogliere la totalità della nuova collezione. A Parigi dovrebbe anche essere inaugurato un flagship. Un'offerta che completerà quella dei tre negozi Crocs già presenti in Francia. A lungo termine, il marchio dovrebbe anche sviluppare i negozi in franchising nelle città con meno di 50.000 abitanti.

Sophie Chaudey (Versione italiana di Gianluca Bolelli)