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16 apr 2013
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cosnova Beauty supera i 200 milioni di euro di fatturato

Pubblicato il
16 apr 2013

cosnova Beauty continua la sua ascesa. Nel corso dell’anno fiscale 2012, il gruppo tedesco di prodotti per la cosmesi con sede a Sulzbach, nella Saar, ha superato la soglia psicologica e sostanziale dei 200 milioni di giro d'affari, raggiungendo un fatturato netto di 212,1 milioni di euro, per un +28% rispetto al dato dell’anno precedente (che fu di 165,7 milioni di euro). Comparata ai precedenti anni, la crescita ha registrato una importante accelerazione, risultando il miglior dato dalla nascita della compagnia nel 2001.

Prodotti essence


La crescita di cosnova Beauty nasce da nuovi e innovativi prodotti per entrambi i suoi marchi essence e Catrice, dall’estensione territoriale della distribuzione e dallo sviluppo di nuovi canali di vendita, sia in Germania che a livello internazionale. Secondo Javier González, proprietario ed amministratore delegato di cosnova Beauty, “vendite e fatturato sono fortemente aumentati ed abbiamo acquisito quote di mercato. In particolare le vendite internazionali sono sensibilmente aumentate superando per la prima volta la quota del 50% delle vendite totali”.

Con l’ingresso in dieci nuovi mercati in Europa, America del Nord e del Sud, Asia, Medio Oriente e Africa, cosnova Beauty continua la sua espansione con i due marchi essence e Catrice. La compagnia continua a crescere più velocemente rispetto al totale del mercato dei cosmetici di riferimento, non solo nei Paesi di recente acquisizione ma anche nei mercati consolidati, quali l’Europa, dove si è comunque registrato un lieve incremento globale.

Per Mathias Delor, amministratore delegato di cosnova Beauty: “questo significa che la nostra è una delle compagnie cosmetiche con la crescita più rapida a livello internazionale sul mercato dei cosmetici. Secondo "Women’s Wear Daily" ("WWD"), trade magazine di fama mondiale, cosnova Beauty occupa la 74ma posizione nel 'BEAUTY’S-TOP-100-Ranking'”. Inoltre, l’istituto di ricerche di mercato Euromonitor International ha confermato (nello studio “High-tech innovation and emerging market focus fuel growth in Color Cosmetics” di dicembre 2011) che i due brand di cosnova, essence e Catrice, sono stati tra i cinque brand con la crescita più veloce tra il 2005 e il 2010.

essence, marchio nato nel 2002, è cresciuto sensibilmente in tutti le aree geografiche ed è ora il maggior brand di cosmetici al mondo nel segmento entry price, secondo uno studio di Euromonitor International riferito a tutto il 2011. Inoltre, essence ha ottenuto in Germania nel 2012 la maggior quota di mercato per pezzi venduti (26,6%) e la seconda maggiore crescita in termini di volume (11,4%). In pratica, ogni quattro cosmetici venduti in Germania, uno è essence.

Ma l’obiettivo dell'azienda è di arrivare ad essere i leader nella quantità di pezzi venduti in tutte le fasce di prezzo. Durante l’anno fiscale 2012, essence ha esteso ulteriormente la leadership per quantità venduta ed è ora leader di mercato a volume in 11 nazioni europee (Germania, Svizzera, Austria, Paesi Bassi, Irlanda, Ungheria, Croazia, Bosnia, Slovenia, Slovacchia, Repubblica Ceca). Nel prossimo futuro, gli amministratori delegati si aspettano di raggiungere la leadership nel mercato europeo in termine di volumi assoluti, sostituendosi così ai leader storici del mercato.

www.catrice.eu


Rinforzare ulteriormente questa posizione di mercato è uno degli obiettivi di cosnova Beauty per il 2013. La proprietaria e amministratore delegato di cosnova Beauty, Christina Oster-Daum, sull’argomento ritiene che: “la nostra sfida è offrire costantemente nuove gamme di prodotto e concept innovativi alle cosumatrici consapevoli che apprezzano l’alta qualità a ottimo prezzo. Nel 2012 abbiamo introdotto con successo la linea delle fragranze con un concept completamente innovativo e abbiamo lanciato i pigmenti della colour arts, che permettono alle amanti del trucco fai-da-te una serie infinita di possibilità di stili per occhi, labbra e unghie”.

Il brand di cosmetici Catrice, nato nel 2004, è stato rilanciato da cosnova Beauty nell’autunno 2010, con un design completamente rinnovato. Ispirati ai look e alle tendenze delle capitali mondiali della moda, i prodotti si caratterizzano per i colori trendy, le texture innovative e il packaging di alta qualità, e sono venduti al miglior prezzo possibile.

Nonostante la crisi economica in tutta Europa, gli amministratori delegati Christina Oster-Daum, Javier González e Mathias Delor confidano in un 2013 positivo e intendono realizzare un altro anno di crescita a ‘doppia cifra’.

Sin dalla fondazione nel 2001, cosnova Beauty è stata guidata dai suoi proprietari Christina Oster-Daum e Javier González. Nel 2008 ha aperto la sua sede secondaria, cosnova Inc., a New York. Il 1 marzo 2012 si è aggiunto Mathias Delor come terzo amministratore delegato di cosnova Beauty. Alla fine dell’anno fiscale 2012, cosnova Beauty registra un totale di 256 dipendenti in tutto il mondo.

Ombretti essence


Attualmente i prodotti dei brand essence e Catrice sono distribuiti in più di 60 Paesi in Europa, Nord e Sud America, Medio Oriente, Asia, Australia ed Africa e sono disponibili in circa 20.000 punti vendita tra profumerie, department store, drugstore e catene di abbigliamento. Il distributore esclusivo per l'Italia dei marchi del gruppo cosnova Beauty è la SIMCA S.r.l. di Cesano Boscone (MI).

Il prezzo medio di vendita in Italia dei prodotti essence è di 2,60 euro; il prezzo medio di Catrice è di 3,90 euro. Il 90% degli articoli cosnova Beauty è prodotto in Europa ed essence e Catrice aggiornano l’assortimento dei prodotti due volte l’anno, con una percentuale di rinnovamento del 25%. essence realizza 24 limited edition ogni anno, Catrice ne realizza 15.

Gianluca Bolelli

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