×
1 291
Fashion Jobs
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci HR Controlling Reporting & Finance Projects Lead
Tempo Indeterminato ·
COMUNELLO & ASSOCIATI SRL
Industrializzatore/Industrializzatrice Pelletteria
Tempo Indeterminato · PADOVA
EDAS
Responsabile Amministrativo/a
Tempo Indeterminato · ROMA
GIFRAB ITALIA S.P.A.
Direttore - Department Store Palermo
Tempo Indeterminato · PALERMO
GIFRAB ITALIA S.P.A.
Area Manager - Sicilia
Tempo Indeterminato · PALERMO
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci Media Insights Analyst
Tempo Indeterminato · MILANO
LOGO FIRENZE SRL
Product Manager Rtw
Tempo Indeterminato · SCANDICCI
THUN SPA
E-Commerce Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
FOURCORNERS
Affiliate E-Commerce Coordinator
Tempo Indeterminato · CHIASSO
VERSACE
Stock Controller - Napoli
Tempo Indeterminato · NAPOLI
FOURCORNERS
Responsabile Ricerca Tessuti
Tempo Indeterminato · MILANO
CONFIDENZIALE
Responsabile Controllo Qualita'
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
TBD EYEWEAR
Creative Content Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Buyer Accessori Emporio Armani
Tempo Indeterminato · MILANO
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Loss Prevention Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
AZIENDA RETAIL
Marketing Director
Tempo Indeterminato · NAPOLI
BALENCIAGA LOGISTICA S.R.L.
Balenciaga - Rtw Quality Coordinator
Tempo Indeterminato · NOVARA
FOURCORNERS
Sales Manager Emilia Romagna
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
FOURCORNERS
Sales Manager Lombardia
Tempo Indeterminato · MILANO
CONFIDENZIALE
Visual Merchandising Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
CONFIDENZIALE
Floor Manager
Tempo Indeterminato · ROMA
RANDSTAD ITALIA
Art Director - Beni di Lusso e Gioielli
Tempo Indeterminato · MILANO
Pubblicità
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
2 ago 2016
Tempo di lettura
2 minuti
Condividi
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Clicca qui per stampare
Dimensione del testo
aA+ aA-

Converse mette un po' di Nike nella propria offerta

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
2 ago 2016

L'orientamento strategico è stato mostrato a giugno con il lancio della “All Star Modern”. Con questo modello, per la prima volta, Converse introduceva in una delle sue calzature una tecnologia Nike, la 'Hyperfuse'.

Il modello "Auckland Modern", ufficialmente ispirato alla "Auckland Racer" - Converse



Il gruppo statunitense, che ha comprato Converse nel 2003 per 305 milioni di dollari, ha operato nella stessa maniera, introducendo in queste ultime stagioni un po' del suo know-how nell'offerta del suo marchio di surf Hurley. Ma con Converse, l'approccio va al di là dell'aspetto tecnico. Mentre allora il marchio si basava sulle interpretazioni dei suoi modelli “Chuck Taylor” e “Jack Purcell”, o sui suoi legami con l'universo dello skateboard (Cons), oggi è davvero una parte dell'identità dello Swoosh a venire iniettata nelle proposte di Converse.

Gli ultimi modelli “Modern” sono opera del team creativo HTM, unità che in precedenza era guidata da Hiroshi Fujiwara, Tinker Hatfield, due stilisti famosi, e da Mark Parker, l'attuale CEO. L'adozione di questo “stile Nike” è ancor più visibile sulla nuovissima “Auckland Modern”, dallo spirito running lifestyle, i cui primi modelli sono proposti a 110 euro. Anche se naturalmente il marchio della stella fa riferimento alla citazione di elementi della “Auckland Racer”, lanciata negli anni '70, la tomaia presenta anche dei richiami evidenti alla “Free” e alla “Flex” di Nike.

Questo avvicinamento creativo e industriale viene effettuato in un periodo in cui Converse ha dovuto affrontare numerosi ostacoli nell'ultimo esercizio. Il marchio americano ha infatti visto ristagnare il proprio fatturato a 1,955 miliardi di dollari e l'utile ante imposte diminuire del 6%, a 487 milioni. Sarà interessante vedere se questa scelta di portare un tipo di offerta nuovo a un marchio dall'immagine molto forte come Converse porterà frutti.

Perché sembra che la direzione presa dal gigante statunitense dello sport e del lifestyle sia quella di sfruttare la potenza del marchio Nike a vantaggio degli altri brand che possiede. Come per Nike ID, anche Converse propone ora la personalizzazione dei suoi modelli. Ma soprattuto, i siti di e-commerce di Converse, di Hurley e di Jordan oggi si trovano sul sito di Nike, diventato piattaforma commerciale per tutti i marchi del colosso di Beaverton nell'Oregon.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.