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28 nov 2010
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Converse inaugura i suoi primi flagship

Pubblicato il
28 nov 2010

28 nov 2010 – Dopo l'inaugurazione ottobrina a Boston del suo primissimo flagship, Converse s'installa ora a New York. Il negozio ha aperto venerdì 26 novembre, il venerdì del "Black Friday" - grande giorno di saldi successivo ai festeggiamenti per il Thanksgiving - a Manhattan, tra Broadway e Prince Street, nel quartiere effervescente di Soho.

Converse
Immagine del negozio Converse di New York

"Converse ha diverse sue radici a New York, per la pallacanestro, ma anche grazie alla scena musicale underground degli anni '80 e '90", sottolinea Michael Spillane, CEO di Converse. Con questo concept store newyorchese però, Converse non rinnova solamente il suo legame col passato, ma si caratterizza soprattutto per essere un brand che propone un'offerta lifestyle nella sua interezza.

Infatti, anche se lo store propone principalmente calzature, "l’offerta più ampia nel mondo", avverte la label (le Chuck Taylor All Star, Jack Purcell, Star Chevron, One Star e ancora le Converse by John Varvatos vi sono in effetti presenti), Converse vi svela anche le sue collezioni di abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino. Il tutto su 650 metri quadrati in un solo piano.

Converse propone all'interno anche un laboratorio di personalizzazione per l'abbigliamento e uno per le calzature, con più di 200 combinazioni possibili riviste ogni mese. Impossibile non accorgersi della boutique newyorchese: dalla strada infatti, i passanti possono ammirare nella vetrina principale 648 paia di Converse disposte in modo da formare un'immensa bandiera americana.

E se circa 2.000 negozi nel mondo esibiscono il nome “Converse” sulla loro insegna, gli indirizzi di Boston e New York sono i due primi veri flagship gestiti direttamente da Converse e rappresentano il punto di arrivo di un'inversione di tendenza per la griffe che è partita da lontano. Meno di 10 anni fa infatti, Converse dichiarava fallimento. Comprata nel 2003 da Nike per 300 milioni di dollari, l'azienda ha operato in seguito un ritorno in forze, proponendo un mondo completo di proposte lifestyle. Il 2011 dovrebbe concretizzarsi per il brand con l'apertura di diversi nuovi negozi sulla costa Est degli Stati Uniti. Da notare che a Parigi, per esempio, Converse ha inaugurato uno spazio di 120 metri quadrati all'interno del Citadium.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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