Columbia Sportswear compra il marchio Prana

Columbia Sportswear arricchisce il suo portafoglio marchi (che comprende già Sorel, Columbia, Mountain Hardwear…) acquistando il brand di lifestyle etico ed eco-responsabile ben noto agli alpinisti e ai praticanti di yoga, Prana.

L'acquisizione è costata 137 milioni di euro (190 milioni di dollari USA) ed è stata effettuata insieme all'azionista di maggioranza di Prana, Steelpoint Capital Partners.

Fondato nel 1992, Prana ha registrato fra il 2010 e il 2013 un aumento del giro d'affari pari al 30%, con il dato di fatturato che dovrebbe superare i 72 milioni di euro nel 2014. Il brand, le cui squadre rimarranno a lavorare sul posto, nella sede in California, è distribuito attraverso le sue cinque boutique negli Stati Uniti, ma anche tramite 1.400 retailer multimarca di USA, Canada, Europa e Asia.

Prana realizza il 5% delle proprie vendite al di fuori del Nord America, un dato che dovrebbe crescere di molto una volta entrato nell'orbita di Columbia.

Questo acquisto è stato anche reso possibile dai buoni risultati registrati da Columbia Sportswear che, nel primo trimestre 2014, ha ottenuto un bell'incremento delle vendite del 22%, a 306 milioni di euro, mentre l'utile netto sale nel frattempo del 120%, a 16 milioni di euro. Risultati davvero buoni, trainati verso l'alto soprattutto dalle vendite di Sorel e Columbia negli States.

Da notare tuttavia che, se i risultati di Prana crescono in tutte le regioni, nella zona Europa/Medio Oriente/Africa le vendite del gruppo calano del 4%, a 28 milioni di euro.

Sulla totalità dell'esercizio, Columbia Sportswear dovrebbe ottenere un aumento di fatturato dal 16 al 18%, una proiezione che però non prende in considerazione l'acquisto di Prana.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)