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Pubblicato il
5 mar 2015
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Coast Society, o il costume da bagno per il dandy nomade

Pubblicato il
5 mar 2015

Da alcune stagioni, il beachwear viene identificato come un universo ancora abbastanza lontano dall'universo maschile, un terreno che l'uomo ancora non sente come suo, tutt'ora da sdoganare totalmente. Se i marchi di surf vi occupano un segmento ben identificato, quello per lo sport e il tempo libero, l'alto di gamma per l'uomo fino ad ora è stato sempre poco frequentato. A parte alcune belle collezioni ideate da marchi del mondo del lusso, Vilebrequin è stato per molto tempo l'unico protagonista incontrastato su questo terreno. Di recente, sono poi entrati in campo anche Orlebar Brown e Robinson les Bains.

Davide Jais ha lanciato Coast Sociéty dopo due anni di preparazione - Coast Society


Ma ora, un nuovo attore comincia a proporre costumi da bagno di alto livello, venduti fra i 180 e i 250 euro. Si tratta di Coast Society, marchio immaginato e sviluppato da Davide Jais, che presenta per l'estate del 2015 una prima collezione di quattro modelli.

“Con materie prime scelte in Francia e in Italia, un lavoro di selezione sui bottoni, i dettagli metallici, le zip tono su tono, e una produzione con finiture a mano realizzate anch'esse in Italia, ci siamo posizionati automaticamente sull'alta gamma”, spiega il fondatore, che in precedenza si era mosso nel mondo del lusso collaborando con un'azienda di champagne. “In un primo tempo, ho preferito mantenere dei margini bassi per me, ma offrendo un prodotto di qualità, ben posizionato”.

L’imprenditore sottolinea che si è ispirato all'immaginario legato alla Café Society. A metà del XX secolo, questi mondani si ritrovavano nei luoghi più famosi del globo per partecipare a grandi feste dove si potevano incontrare artisti, intellettuali ed un'élite di titolati. I suoi quattro modelli, che giocano su questa atmosfera rétro e dandy, si chiamano con i nomi di grandi figure di quell'epoca.

Alcuni modelli di Coast Society, estate 2015 - Coast Society


E allora Jais si rivolge ai nomadi contemporanei di oggi, puntando in un primo tempo sull’Italia, sulla Francia e sui Caraibi. “Inizialmente mi sono concentrato sul settore degli alberghi di alta gamma. Così, mi rivolgo agli uomini che frequentano questi resort e che desiderano mantenersi eleganti senza per forza dover ripassare in camera”, spiega Davide Jais.

Per ora, il suo marchio ha convinto una quindicina di indirizzi, molti dei quali situati sulla Riviera ligure, ma anche sulla Costa Azzurra e ai Caraibi. Coast Society sarà presente anche alla Rinascente di Milano e in un punto vendita di Parigi.

Nel 2016, il marchio dovrebbe arricchire la propria offerta con una selezione di capi lifestyle per proporre dei look estivi completi.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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