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Pubblicato il
21 lug 2014
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Coach: prima campagna per Stuart Vevers

Pubblicato il
21 lug 2014

La prima collezione di Stuart Vevers segna il debutto della collaborazione fra Coach e Fabien Baron, il celebre direttore artistico francese basato a New York con il suo studio Baron & Baron.

Per Coach, Steven Meisel ha deciso di ambientare il set a Staten Island (DR)


Il fotografo-star Steven Meisel (“Vogue Italia”) ha firmato la campagna internazionale che celebra il debutto mediatico dell'era Stuart Vevers, la cui sfilata dello scorso febbraio ha ricevuto un accoglienza molto promettente.

L'ambientazione: la High Line, la celebre passeggiata sopraelevata ricavata su vecchi binari in disuso nel Lower West Side per le immagini d'archivio, e la campagna di Staten Island per le foto di Steven Meisel.

“New York City è il luogo di nascita di Coach e la città è al centro del nostro brand da 74 anni”, ha dichiarato Victor Luis, CEO del gruppo quotato a Wall Street e Hong Kong. “Penso che siamo riusciti a creare una desiderabilità per tutti i prodotti di Stuart, sia per gli accessori che per il prêt-à-porter", stima il leader dell'azienda.

A destra, nella foto in alto, uno dei capi più applauditi della collezione è la riedizione di una maglia che rappresenta la navetta Apollo indossata dal personaggio del bambino di "Shining", il thriller di culto di Stanley Kubrick, con Jack Nicholson.

Un'altra particolarità di questa campagna pubblicitaria, è che incorpora varie immagini firmate dall'artista americano Joel Sternfeld che risalgono a quasi 15 anni fa. Anche il precedente datore di lavoro di Stuart Vevers, Loewe (gruppo LVMH), ha scelto di far ricorso ad archivi di artisti per pubblicizzare la sua prossima collezione.

Inoltre, Loewe, marchio ora guidato dal britannico Jonathan Anderson, ha anch'esso optato per Steven Meisel per il prossimo autunno, col fotografo che in questo caso firma le immagini "attuali" della collezione di Coach.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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