Coach ora gioca da solo in Europa

Coach riprende in mano l'Europa. Nel 2010, il gruppo americano creava insieme al marchio maschile britannico Hackett, controllato da Pepe Jeans, una joint-venture per distribuire il brand Coach nel Regno Unito, in Irlanda, in Spagna e in Portogallo. Successivamente poi, la struttura ha rilevato in Francia il Printemps, che sviluppava il marchio attraverso la sua rete, subentrandogli. Tramite la joint-venture, Coach ha anche aperto una prima entità in Germania.

Oggi, per quanto riguarda la joint-venture, che gestisce 18 punti vendita in Europa e Gran Bretagna, gli americani annunciano l'acquisto del 50% appartenente a Pepe Jeans. “Siamo felici di annunciare che abbiamo trovato un accordo per acquistare il 50% del nostro partner nelle nostre attività nel Regno Unito e in Europa”, spiega Victor Luis, presidente e direttore commerciale di Coach. La transazione dovrebbe essere finalizzata a luglio. “Stimiamo che questa regione possieda un forte potenziale a lungo termine. Essa attira sia i consumatori locali che i turisti internazionali”.

E sono soprattutto questi ultimi che interessano particolarmente al brand, soprattutto i flussi provenienti dall'Asia. Nel terzo trimestre del suo esercizio 2012/2013, chiuso a fine marzo, Coach ha ottenuto una crescita del giro d'affari del 7%, a 916 milioni di euro (1,19 miliardi di dollari USA). Il suo utile operativo è invece cresciuto del 3%, per raggiungere i 268 milioni di euro. Ma se la sua attività cresce del 7% in Nordamerica, per giungere a 610 milioni di euro, le crescite più impressionanti sono avvenute in Asia.

In Cina, Coach ha superato la cifra tonda di 100 punti vendita e le sue vendite sono cresciute del 40% su questo mercato, mentre le vendite in comparabile hanno ottenuto una crescita a due cifre. In Asia, Coach conta anche 191 punti vendita in Giappone, 7 a Singapore, 27 a Taiwan, 10 in Malesia e 49 in Corea del Sud. L’insieme delle sue vendite al di fuori del Nordamerica è cresciuto del 6%, a 294 milioni di euro.

Ma il gruppo non si accontenta di sedurre questi clienti asiatici. Nel 2013, intende svilupparsi con delle partnership anche e soprattutto in America Latina, in Asia-Pacifico (Australia, Indonesia e Thailandia) e nel Medio Oriente.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)