Il marchio statunitense di pelletteria, abbigliamento e accessori Coach ha annunciato l’acquisto per 2,4 miliardi di dollari (circa 2,2 miliardi di euro) del marchio suo connazionale Kate Spade. Un’operazione che gli consentirà strategicamente di continuare nella propria crescita e di ampliare il suo pubblico a consumatori più giovani.

"Kate Spade è un marchio che ha saputo distinguersi e che si avvantaggia di un posizionamento veramente unico con un largo ventaglio [di prodotti] lifestyle, oltre che di una buona notorietà fra i consumatori, in particolare fra i Millennials", afferma Victor Luis, il CEO di Coach, citato nel comunicato. I "Millennials", la generazione dei giovani consumatori che è cresciuta con Internet, è oggi il target prediletto di molte aziende.
 
Nel suo tentativo per attrarre questi famosi "Millennials", Coach ha annunciato recentemente il perfezionamento di una partnership con la cantante americana Selena Gomez, star dei social network, dove è seguita da oltre 47 milioni di abbonati su Twitter e lo scorso dicembre è diventata la personalità più seguita su Instagram. Selena Gomez, 24 anni, apparirà nella maggior parte degli spot pubblicitari di Coach a partire da questo autunno.

Per impossessarsi di Kate Spade, Coach propone 18,50 dollari per azione, tutti in contanti, per un premio del 27,5% rispetto al valore dell’azione il 27 dicembre, data in cui sono circolate le prime voci circa l'operazione.
 
Kate Spade è un marchio newyorchese di pelletteria lanciato negli anni ‘90. È conosciuto per le sue borse dai colori vivaci, ma ha saputo diversificarsi lanciando una linea di calzature e affrontando anche il prêt-à-porter.
 
I consigli d’amministrazione delle due aziende hanno già approvato l’operazione, che dovrbebe essere finalizzata nel terzo trimestre e avere un impatto positivo sui risultati di Coach, ha affermato il management del gruppo della carrozza.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP