Clayton: nuova campagna adv ed espansione retail

Di

Patrizia Franzese

Pubblicato il
20 ott 2016

Clayton, fashion brand che fa capo ad Essemoda, lancia la nuova campagna adv A/W 2017 e come location sceglie Milano. Fotografata da Luca Patrone, i protagonisti della battage sono ballerini e performer che raccontano tra Corso Como, Piazza Gae Aulenti e Parco Lambro quattro storie di ordinaria contemporaneità.
 

Oltre ai tradizionali strumenti di ripresa, l’art director ha utilizzato anche smartphone e tablet, per lo storytelling che si articola attraverso quattro episodi descrittivi di quattro diverse identità. Tra i protagonisti, anche gli Emiliani di Pechino Express, Ruichi Xu e Carlos Kamizele Kahunga, due icone del mondo hip hop bolognese.
 
Il concept della campagna già visibile online sul sito e su tutti i canali social, è una riflessione sul lusso, inteso come una continua ricerca della propria autenticità. La scelta nasce dal claim di Clayton, Democratic Luxury® oltre che dalla mission dell’azienda: offrire un prodotto smart e low-cost, costruito con attenzione alla qualità e al design e con una chiara vocazione internazionale.

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“Siamo felici di aver scelto Milano e i suoi luoghi per fare da sfondo alle nostre storie urbane” affermano Ferdinando e Rocco Spena, amministratori del gruppo, “oggi è più che mai una delle capitali mondiali della cultura e del lifestyle contemporaneo, dove nascono le tendenze della moda e del design, e dove è possibile intercettare tutti i fermenti di domani”.
 
Il brand fast fashion uomo, nato nel 2004, dopo aver consolidato la sua presenza attraverso una rete di 43 punti vendita nei più importanti centri commerciali italiani, ha dato il via ad una strategia di espansione nei principali centri storici italiani. Corso Buenos Aires a Milano è stata la prima tappa scelta, ed entro la fine del 2016 saranno circa 15 le nuove aperture. La maison ha chiuso il 2015 con un aumento del 18%.