Claudia Schiffer, modella superstar degli anni 90, lancia una linea di prodotti per la cura e la colorazione dei capelli in coppia con Schwarzkopf (gruppo Henkel). Chiamata “Essence Ultîme”, la nuova gamma si compone di 18 prodotti per la cura dei capelli (prezzo medio 4,95 euro) e di una linea di tinte dedicate ai capelli biondi (10,70 euro). Il lancio ufficiale avverrà dal 2 marzo con una campagna televisiva.

I termini dell'accordo non sono stati svelati. Claudia Schiffer, oggi 43enne e madre di tre figli, ha partecipato personalmente allo sviluppo dei prodotti, ai quali presta anche la propria immagine. Un'immagine "trans-generazionale", secondo il gruppo Henkel. E, per la cronaca, l'ex-top è stata testimonial di L’Oréal per 13 anni.

In Francia, il mercato dei prodotti per capelli nei supermercati ha rappresentato nel 2013 un valore di 1,2 miliardi di euro, in aumento dello 0,9% (fonte: Kantar). Un mercato del quale Henkel rivendica il secondo posto, con una quota di mercato del 10,3% in valore, dietro al quasi egemonico L’Oréal (62,7%) e davanti a Procter&Gamble.

Su questo mercato, i prodotti di haircare (shampoo, balsamo e altri prodotti per la cura dei capelli) valgono 674,6 milioni di euro, in crescita del 2,2% in valore. I prodotti di styling (lacche, gel...) rappresentano 255,7 milioni di euro, in calo del 5,4%, mentre le vendite di tinte e colorazioni crescono del 4,1%, a 272,1 milioni di euro. E' dunque sui segmenti più performanti del settore dell'haircare che Henkel ha scelto di lanciare “Essence Ultîme”.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)