20 apr 2010 - City Sport si rifà il trucco. L'azienda di articoli sportivi multimarca presenterà il 10 maggio a Monaco il suo nuovo concept. Quest'evoluzione fa seguito all'arrivo nel 2009 di Antoine Sathicq, precedentemente Direttore Generale di Adidas Francia e di Le Coq Sportif, nell'incarico di Direttore Generale di Mercure International of Monaco, la casa madre. Come sua spalla è stata chiamata Catherine Routis, in passato responsabile dei negozi di grande superficie di Le Coq Sportif e prima ancora attiva con la stessa carica da Adidas.

City Sport fa un restyling (Immagine MIM).

Con più di un centinaio di negozi, di cui 25 nella Francia metropolitana, 60 circa in Africa, 17 nei Domini francesi d'Oltremare e 10 in Italia, City Sport si indirizza ai giovani da 15 a 25 anni. L'azienda si può vantare di avere quattro partner privilegiati: Levi's, Puma, Adidas e Nike, ma di lavorare anche con altri importanti brand.

Il suo posizionamento si colloca sul versante della moda sportiva e da città, senza proporre linee tecniche propriamente dette. "I marchi di sport spendono fra il 10 e il 12% del loro fatturato nel marketing. Sfortunatamente, molte volte essi dimenticano il retail", commenta Antoine Sathicq. La sua intenzione con i quattro partner è di fare della co-gestione di spazi monomarca, insomma di creare degli shop-in-shops.

Mercure International of Monaco è un gruppo specializzato nella distribuzione sul continente africano, ed è costituito da un polo alimentare (con franchising del brand Casino), un polo sport e infine un altro polo di aziende moda (Pepe Jeans, Guess, Celio...).

Di Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)