Christian Dior sceglie Santa Monica per presentare la sua prossima Cruise Collection

Di

Emily Jensen

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
9 mag 2017

Quest’anno il Sud della California è stato scelto da un simbolo della moda francese. Christian Dior ha infatti annunciato che la sua prossima Cruise Collection sarà presentata questo mese a Santa Monica.

Sebbene sia vero il fatto che le griffe europee si allontanino frequentemente dalle passerelle parigine o milanesi per presentare le loro linee Cruise o Resort, la scelta di Santa Monica non rappresenta comunque un’opzione meno significativo per il marchio francese. Dal suo arrivo come direttore della creazione, Maria Grazia Chiuri ha compiuto molti sforzi per rendere il marchio più attraente agli occhi di una clientela più giovane, come per esempio con le T-shirt “We shall all be feminists” della sua prima collezione di prêt-à-porter.
 
La Cruise Collection di Dior sarà dunque presentata l’11 maggio nella “Upper Las Virgenes Canyon Open Space Preserve”, nelle vicinanze di Santa Monica. Secondo il brand, si tratta del primo défilé ad essere organizzato in una riserva naturale.

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Christian Dior, che ha organizzato la sfilata della sua ultima Cruise Collection al Blenheim Palace di Londra, non è però la prima firma francese a scegliere il Sud della California. Louis Vuitton aveva scelto Palm Springs per presentare la Cruise del 2016, che invece quest’anno sfilerà a Kyoto. 
 
Christian Dior ha visto molti cambiamenti in società dopo la partenza di Raf Simons. Il gruppo LVMH ha recentemente comprato Christian Dior Couture per la cifra stimata di 6,5 miliardi di euro. E così, il marchio si rivolge sempre più ai Millennials, soprattutto con il profumo “Dior Poison Girl”. Inoltre, l’arrivo nei negozi della griffe delle collezioni disegnate da Maria Grazia Chiuri è stato affiancato da un’importante campagna di marketing.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli