Chité, la lingerie “slow couture”, lancia la piattaforma di personalizzazione

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
9 apr 2018

Chité, brand di lingerie fondato da due giovani imprenditrici italiane, Chiara Marconi e Federica Tiranti, ha in previsione di lanciare a fine estate una piattaforma online di personalizzazione che consentirà alle clienti di scegliere tessuti, colori, pizzi per “costruire” il proprio completo intimo secondo i propri gusti e le proprie esigenze.

“Chité è nato tra Parigi e Rio de Janeiro, le città in cui Federica e io vivevamo in quel momento, entrambe impegnate in altre attività”, ha raccontato a FashionNetwork.com Chiara Marconi. “Abbiamo deciso di rientrare in Italia per dedicarci al progetto e abbiamo presentato la prima collezione nella primavera dello scorso anno. Seguiamo i principi della 'slow couture', produciamo in Italia collaborando con 5 laboratori artigianali. La donna e il suo universo sono al centro del nostro pensiero: con la piattaforma di personalizzazione daremo la possibilità di ricevere il proprio intimo, con misure al centimetro inserite dalla cliente, nell’arco di una settimana”.
 
Un’altra novità pensata dalle due imprenditrici per andare incontro alla propria clientela è l’“home try”, che sarà lanciato nel mese di aprile e che consentirà di ricevere a casa propria fino a un massimo di 5 completi, provarli e rispedire quelli che non si vogliono acquistare, il tutto a carico dell’azienda: “Vogliamo dare la possibilità alle donne di vedere e toccare con mano i nostri prodotti prima di acquistarli”, ha spiegato Chiara Marconi. “Ovviamente tutti i capi vengono igienizzati prima di essere rimessi in vendita”.

Se dal lato produttivo Chité sposa la filosofia “slow”, dal punto di vista distributivo il brand ha scelto una modalità più vicina a quella del fast fashion: Chité presenta infatti ogni mese una capsule collection in edizione limitata. “Abbiamo scelto questo modello sia per andare incontro agli artigiani, eliminando il problema della stagionalità, sia per avere un flusso di comunicazione costante”.

Chité, che si posiziona nella fascia di mercato “affordable luxury”, con prezzi che vanno tra i 100 e i 150 euro per il ready-to-wear, è presente oggi all’interno di store multimarca a Torino, Genova, Milano, Madonna di Campiglio, Trento, Verona, Carloforte e a breve a Courchevel, Courmayeur e Saint Tropez.

Il marchio si caratterizza per una grande attenzione alla schiena: ogni reggiseno ha la parte dietro diversa e studiata per poter essere anche portata a vista, con abiti scollati sulla schiena, risultando sempre elegante e fine. Tra i progetti futuri, i primi passi nell’esternabile: “Questo mese lanceremo il body, che potrà essere indossato anche con i jeans, mentre il prossimo autunno presenteremo la linea notte, con camicie che possono essere tranquillamente usate anche per uscire”, ha concluso Marconi.
 
Infine, questa primavera Chité, che ha già collaborato con giovani designer, lancerà una collezione insieme ad una stilista di Miami e una proposta disegnata dall’Accademia di Moda di Parigi.