Chillaround è il nome del nuovo marchio lanciato dallo specialista dell'abbigliamento bambino Zannier (Absorba, Tartine et Chocolat, Levi’s…). Creato per i 9/14enni, un'età che non vuole più proiettarsi nella prima infanzia, ma che resta ancora legata alle scelte dei genitori, Chillaround si ispira allo stile di vita dei 15/25enni.

Questo target "aspirazionale" ama la California, ed è appassionato di rock, surf o skate, ispirazioni già utilizzate da tanti marchi. Tuttavia, quando non è impegnato con le attività urbane, il 15/25enne “chilla” con gli amici. E' dunque attorno a questo concept di “chillare”, vale a dire di ritrovarsi fra amici, rilassarsi, parlare, che è nato Chillaround. Un guardaroba per ragazze e maschi della taglia dalla XXS alla L che gioca le carte dei colori neutri e dei capi urban, stilosi ma confortevoli, prestando particolare attenzione alle imbottiture.

Disponibile attualmente in 70 negozi della rete Zannier, la prima collezione invernale di Chillaround comprende degli sweat (da 29 a 39 euro) e degli hoodies, delle t-shirt con su scritti dei messaggi, sempre positivi, con una menzione speciale per la tuta in pile, per “chillare” a casa propria. Per concepire questa collezione e fare crescere il marchio, sul quale il gruppo Zannier punta molto, il team di Chillaround guidato da Yann Juguet, direttore dei marchi 3pommes e B-Karo, si è circondato di giovani grafici e intende lavorare con delle scuole d'arte per continuare ad “annusare” l'aria del tempo.

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Un'aria del tempo che passa anche attraverso la musica, visto che Chillaround ha stretto una partnership con Deezer. La piattaforma di musica in streaming ha creato una pagina per il marchio Chillaround sulla quale sono proposte delle playlist e un link al sito del brand, il quale, nel primo trimestre del 2016, diventerà anche e-commerce.

Come distribuzione, Chillaround guarda al multicanale. Con la linea estiva, in aggiunta a un aumento della sua presenza ed ampiezza commerciale nei negozi della rete di Zannier, il marchio sarà presente in 9 corner alle Galeries Lafayette, uno dei quali all'interno del BHV Marais.

Chillaround si sta anche progressivamente sviluppando all'estero, e infatti aprirà tre corner anche in negozi Coin in Italia.

Inoltre, il brand, che punta anche ai negozi multimarca rivolti ai giovani e giovanissimi e ai siti di moda street, parteciperà il prossimo gennaio al salone fiorentino Pitti Bimbo.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)