Dopo aver affinato il proprio posizionamento, con un ritorno ai suoi capi storici, e testato quello sulla Francia, Chevignon parte all'assalto dell'Europa. "Estenderemo il nostro sviluppo all'Inghilterra per la stagione autunno-inverno 2011”, spiega Jean Moussa, direttore commerciale export del marchio nato nel 1979. “Ma non vogliamo distribuirvi tutte le linee. Ci concentreremo sul mono-prodotto con tutti i modelli di piumini Tog’s”.

Uno dei cinque piumini Tog's creati da Jacques Shu nel 2009 che saranno distribuiti, insieme ai modelli 2010 e 2011, in una rete molto selezionata di negozi in Gran Bretagna - Foto: Tog's

Il marchio francese torna così in Gran Bretagna dopo 17 anni di assenza. Ed opta per una distribuzione molto specifica: "Con questo posizionamento d'ingresso alto di gamma, saremo all'interno di Present a Londra, che sviluppa i brand Kitsuné e Comme des Garçons. Stiamo lavorando con un distributore specialista di questo tipo di posizionamento, per trovarci in una rete molto mirata ed essere al fianco di Barbour e Norse Project. Lavoriamo anche a varie collaborazioni, come avevamo già fatto con Jacques Shu, che aveva creato per noi cinque modelli".

I piumini imbottiti saranno così distribuiti da Flannels, Choice, Harrod’s e molto probabilmente Selfridges, con un equilibrio fra boutique specializzate e presenze in grandi magazzini. "Testeremo i mercati su alcune stagioni, aggiungendo alcuni capi per il prossimo inverno. Penso che avremo una diffusione di 25 punti vendita in Gran Bretagna prima di prevedere un'apertura di negozio”, precisa Jean Moussa. “Attueremo lo stesso approccio in Svezia e in Italia a partire dal dal prossimo autunno, poi passeremo a Germania e Belgio".

Nel contempo, Chevignon prosegue nella sua strategia di aperture di boutique e riqualificherà la sua rete francese realizzando dei lavori di restyling sul suo grande flagship di 360 metri quadrati di Lilla, adattando al suo nuovo concept gli store di Grenoble e del quartiere parigino della Défense. Il brand transalpino privilegerà le inaugurazioni nelle vie numero 1 di Cannes, Tours, Aix-en-Provence e Strasburgo, su delle superfici di circa 120 metri quadrati. Il marchio, che possiede 45 boutique in proprio, sta negoziando degli spazi per realizzare aperture a breve termine a Bordeaux, Tolosa e nel quartiere del Marais a Parigi.

In Europa, Chevignon può contare su due boutique in Svizzera (Zurigo e Ginevra), tre in Spagna (Barcellona, Madrid e Bilbão) e una in Belgio (Anversa). A livello internazionale, il marchio, diffuso soprattutto in Sudamerica, Cina e Israele, sta finalizzando il suo arrivo in Cile e, tramite il suo distributore Jamilco, dovrebbe passare da 12 a 15 boutique in Russia entro la fine del 2011.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)