Chervò annuncia la costituzione di Chervò USA

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
23 feb 2015

Chervò ha ufficializzato all'edizione 2015 del Salone PGA Merchandise Show di Orlando, la costituzione di Chervò USA Inc. La nuova società, responsabile dei mercati di Nord America, America Latina e Antille, sarà dotata di autonomia sul piano logistico e produttivo, il che le consentirà un miglior adattamento alle esigenze delle Americhe in termini di competitività, stagionalità e tipologia dei prodotti, tempi di consegna e più in generale di servizio al trade e al consumatore. La nuova iniziativa si sviluppa in continuità con l’attività dei precedenti distributori statunitense e canadese.

Si prevede che, grazie alla nuova strategia, il mercato americano possa generare un volume di vendita di alcune decine di milioni di dollari nei prossimi tre anni. La strategia contempla, oltre alla commercializzazione di prodotti con il marchio Chervò per abbigliamento per il golf ed il tempo libero, una collaborazione sul piano stilistico e manifatturiero con la casa madre italiana, consistenti investimenti di marketing, inclusa la sponsorizzazione di campioni di golf di elevato prestigio.

In quest'ottica si inserisce anche la nomina di Charles Shaefer come Direttore Creativo e CEO della neonata società. Shaefer proviene da una brillante carriera in Ralph Lauren, e da oltre 13 anni di esperienza nel disegnare marchi del lusso e di abbigliamento golfistico. “Si tratta di una grande opportunità su molti livelli. Far parte di un brand di successo focalizzato sulla più elevata qualità dei materiali e una confezione impeccabile è un onore e un privilegio. Continueremo a costruire il brand con un posizionamento nel mercato del lusso, contemporaneamente dedicato alla funzionalità tecnica”, ha dichiarato Shaefer.

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Manfred Erlacher, co-fondatore e CEO di Chervò S.p.A., ha aggiunto: “L’energia e la passione che Charlie sta dedicando nello sviluppare Chervò nelle Americhe fornirà un grande contributo per raggiungere anche in questo mercato la leadership conseguita in Europa”.

Per la stagione 2015 sono entrati nella squadra degli “ambasciatori” Chervò altre due giovani promesse del PGA Tour, Morgan Hoffman e Danny Lee. Morgan Hoffman, americano, 25 anni, ha terminato la stagione al 26° posto nella prestigiosa classifica della FedEx Cup, dove è salito sul podio nel famoso “BMW Championship”.

Il coreano Danny Lee, di nazionalità neozelandese, è stato il più giovane vincitore del campionato US Amateur nel 2008 a 18 anni, battendo il record stabilito da Tiger Woods nel 1994. Nel 2009, ancora da dilettante, Lee ha vinto a Perth (Australia) il “Johnnie Walker Classic”, un evento sponsorizzato dall'European Tour, diventando il più giovane vincitore del Tour, e uno dei soli tre dilettanti a vincere una tappa dell'European Tour.

Fondata nel 1982 da Manfred e Peter Erlacher, l’azienda ha un rapido successo nei paesi dell’arco alpino grazie a un’innovativa linea di abbigliamento da sci che sa unire prestazioni tecniche di eccellenza a una moda più disinvolta, rispetto ai brand tradizionali. L'azienda entra nel golf agli inizi degli anni ’90 rivoluzionando il modo di vestire di questo sport, con lo sviluppo di una linea che unisce allo stile italiano contemporaneo materiali innovativi.

Le principali tecnologie brevettate dall'azienda sono 5. “Aqua-Block”, i cui capi assicurano impermeabilità all'acqua e al vento grazie alla membrana idrorepellente che offre elevata traspirabilità, morbidezza e silenziosità. “Wind-Lock”, un tessuto che consente di evitare i disagi del freddo e del vento, grazie alle fodere con membrane elastiche e trame supercompatte, assicurando la massima libertà di movimento. “+/-Matic”, un tessuto con 3 funzioni: asciugatura rapida, filtro solare e termoregolazione, che garantisce un continuo ricambio d'aria, generando una naturale climatizzazione. “Sun-Block”, dotato di elevatissima capacità di protezione dai raggi UV-A e UV-B grazie all'utilizzo di un filtro UV a base di titanio, il tessuto assicura una veloce asciugatura e grazie al trattamento antibatterico limita lo sviluppo di cattivi odori. Infine, “Dry-Matic”, che offre massima traspirabilità e capacità di asciugare rapidamente garantiscono ai capi freschezza continua, prevenendo lo sviluppo di cattivi odori.

Chervò, che ha sede a Costermano (VR), da qualche stagione ha ampliato le proprie collezioni proponendo capi dedicati al tempo libero fedeli allo stile Chic-Tech del brand, attualmente distribuito attraverso un network di circa 1.100 negozi specializzati. Presente in oltre 30 Paesi del mondo, Chervò gode di una posizione di leadership in numerose nazioni europee, tra le quali, oltre all’Italia, Germania, Svizzera, Austria e Spagna, ed è considerato il marchio europeo di maggior prestigio nel settore in Giappone, Cina e Corea.