Da questo autunno Cheap Monday, marchio svedese di jeans e moda del gruppo H&M, introduce un nuovo assetto delle sue collezioni. Usciranno d’ora in poi 2 collezioni principali (Spring e Fall) affiancate da 2 precollezioni e dalle consegne High Summer e Winter.

La collezione Pre-Spring 2014, che arriverà presso i punti vendita a Novembre 2013, segna il punto di partenza di questo nuovo set-up. Le precollezioni Cheap Monday funzioneranno come ponte tra le stagioni Winter e Spring e Spring e Fall, fornendo l'anticipazione delle collezioni principali.

La collezione High-Summer sarà caratterizzata invece da capi più leggeri, ideali per le giornate calde e di sole. Winter invece da capi più pesanti, maglie, giacche calde e accessori come cappelli, sciarpe e guanti. Le precollezioni, come High Summer e Winter, saranno vere e proprie collezioni studiate separatamente seppur coerenti con quelle principali.

“Il nuovo assetto si adatta agli standard industriali e alle esigenze dei nostri principali clienti, favorendo l'incremento del numero di consegne in stagione. Ma prima di tutto offre ai nostri consumatori finali una maggiore frequenza di nuovi prodotti Cheap Monday nei negozi”, afferma Håkan Ström, COO del brand fondato nel 2004.

Questo nuovo set up, infatti, anticiperà le novità prima dell'inizio della stagione e durante i mesi successivi. Inoltre verrà incontro alla richiesta dei buyer di un numero maggiore di consegne stagionali. Il brand, d’altronde, è parte di Weekday Brands AB, sussidiaria del gruppo di Fabric Scandinavien AB, a sua volta posseduto da Hennes & Mauritz, e adegua così la sua organizzazione delle collezioni all’assetto “fast fashion” del marchio principale del gruppo. L’etichetta, oggi, è presente in più di 35 nazioni attraverso circa 2.000 negozi.

Come conseguenza, i periodi di vendita e i tempi di consegna subiranno dei cambiamenti. La Pre-Spring 2014 sarà venduta tra aprile e maggio e sarà disponibile nei negozi nel mese di novembre 2013. La Pre-Spring sarà seguita dalla collezione principale Primavera 2014 e dalla precollezione High-Summer, entrambe vendute tra giugno e agosto. La Spring sarà disponibile nei punti vendita nei mesi di gennaio e febbraio 2014, la High-Summer a marzo 2014.