Cheap Monday, il marchio svedese di moda e denim fondato nel 2004 e che oggi appartiene a H&M, ha annunciato il lancio del suo nuovo progetto ecologico: "C/O Cheap Monday".

Nel quadro di quest'iniziativa, il marchio tenterà di sensibilizzare i consumatori sulle sfide della sostenibilità, in particolare installando dei contenitori per il riciclaggio nei suoi negozi di Londra, Copenhagen, Parigi, Pechino e Shenyang.

I clienti possono lasciarvi i loro vestiti (di qualunque marchio siano) e questi saranno riciclati. Cheap Monday spera così di poter ridurre gli sprechi di materiali tessili e di generare una presa di coscienza riguardo alle tonnellate di vestiti che vengono buttate ogni anno. H&M, il colosso svedese della fast fashion che possiede Cheap Monday, ha cominciato a riciclare i vestiti nei suoi negozi dal 2013, con i consumatori che ricevono in cambio dei buoni sconto.

Cheap Monday introdurrà poi, nell'ottobre del 2016, una capsule collection chiamata "C/O Cheap Monday", disponibile nei suoi punti vendita fisici e on-line. La nuova collezione sarà fatta a mano nei laboratori del marchio a Stoccolma partendo da vecchi vestiti. La linea comprenderà dei jeans stretti, dei bomber, delle t-shirt e delle felpe unisex. Gli articoli saranno prodotti in serie limitata.

Il progetto "C/O" è stato lanciato insieme a I:CO, società fornitrice di soluzioni per il riutilizzo e il riciclaggio di vestiti e calzature con uffici in Germania, nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Giappone, che ha recentemente collaborato con Levi's, introducendo l'iniziativa di riciclaggio del colosso americano dei jeans in Europa.

Cajsa Lykke Carlson (Versione italiana di Gianluca Bolelli)