Chanel: primo test nell'e-commerce su Net-a-Porter

Una pioggia scintillante di anelli d'oro, come meteoriti che cadono dal cielo, invade la home page di Net-a-Porter…. Chanel, una delle ultime grandi case di moda a resistere all'e-commerce, ha compiuto mercoledì scorso i primi passi in questo mondo virtuale.

 
Per la prima volta, la griffe si è associata ad un sito di e-commerce per vendere in anteprima e in esclusiva la sua nuova collezione di alta gioielleria “Coco Crush”, tre settimane prima del suo arrivo nei negozi. La mini-collezione è disponibile su Net-a-Porter.com tramite un temporary store dedicato, sviluppato dai team del sito britannico.

L’operazione, che ha debuttato il 15 aprile, durerà fino alla mezzanotte del 6 maggio 2015. La casa francese propone 5 modelli di anelli e un bracciale da polso, in oro bianco e giallo 18 carati, che riprende il suo famoso motivo trapuntato. Sin dal primo giorno, il braccialetto da 19.000 euro era esaurito!

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Ecco quindi come si può riuscire a creare attesa, desiderio ed esclusività anche sul Web. Un test incoraggiante per Chanel che, dopo molte esitazioni, ha finalmente in previsione di lanciare un proprio sito di e-commerce. Il progetto potrebbe debuttare nell'autunno del 2016, secondo Bruno Pavlovsky, presidente delle attività moda della griffe francese.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)