Per la serie corsi e ricorsi dell'immagine maschile nella storia del costume, il trucco del viso per lui è stato promosso o bandito come poco virile, secondo i periodi storici. Ma ora il make up per il maschio 4.0 torna in auge grazie a Chanel che lancia una linea di trucco tutta per lui, “Boy De Chanel”: fluido colorato, balsamo per le labbra e una stilo per definire le sopracciglia, per ottenere un risultato naturale.

Già 10 mila anni A.C., nella civiltà egizia, la cosmesi era usata da uomini e donne nelle forme primordiali di rossetti, ciprie ed eyeliner. Nel Settecento gli uomini usavano parrucche incipriate, talco o polvere di riso sul viso e nei posticci. Arrivando ai giorni nostri, i tattoo sul viso che mostrano alcune star non sono abbellimenti decorativi e talvolta correttivi dei difetti? Il make up fa parte del look del pirata Johnny Depp e della giovane rockstar Damiano David leader dei Maneskin. Lo smalto sulle unghie ha da tempo conquistato gli uomini: vedi sex symbol come Robert De Niro.