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Pubblicato il
16 gen 2013
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Carhartt WIP continua lo sviluppo retail e apre a Parigi

Pubblicato il
16 gen 2013

“Nel 2014 Carhartt compirà 125 anni, per questo abbiamo già in cantiere numerosi progetti, fra i quali un libro celebrativo”, dice a FashionMag.com il responsabile marketing Giampaolo di Fino, incontrato durante il Pitti Uomo in Fortezza da Basso a Firenze. Negli Stati Uniti Carhartt propone da più di 120 anni moda workwear, di cui è stato il sostanziale capostipite. Il brand si è imposto nuovamente a metà degli anni '90 come marchio di streetwear “grazie soprattutto allo straordinario lavoro compiuto da Work In Progress, l'azienda licenziataria in Europa del marchio americano, che ha curato il brand negli ultimi 25 anni e continua a farlo senza tradire lo spirito del workwear delle origini, pur se gli americani oggi amano definirsi un brand avant-garde”, precisa di Fino.

Carhartt, autunno-inverno 2013


Nel 2013 Carhartt Work In Progress proseguirà nella strategia di sviluppo retail già implementata nel 2012, anno in cui sono stati aperti 12 negozi monobrand (oltre a una decina di restyling di boutique già esistenti): l'ultimo in ordine cronologico a Mosca, il più ampio a New York. “Un'inaugurazione spettacolare”, si rallegra di Fino. “In pratica, i licenziatari europei sono riusciti a far ottenere un tale successo alla label da portarla ad aprire in casa degli stessi statunitensi... Un fatto per noi di grande significato, che testimonia come Work in Progress abbia saputo lavorare molto bene sul lungo periodo reinterpretando ed evolvendo il fit dei capi portandolo verso un gusto più 'europeo', senza limitarsi solamente a riproporre tali e quali le collezioni provenienti dagli USA”.

Il primo dei nuovi store Carhartt WIP sarà aperto il 18 gennaio prossimo nel Marais di Parigi, al 57 di Rue du Temple, su una superficie espositiva di circa 400 metri quadrati (3a unità parigina dopo le location di Rue Saint-Honoré e del Faubourg Saint-Antoine), precedentemente previsto per ottobre 2012. Seguirà Ibiza. “Almeno 3 delle nuove aperture 2013 saranno in Italia, dove il fatturato di Carhartt WIP è cresciuto del 5% quest'anno”, rivela di Fino, “ma nel 2013 entreremo anche in un nuovo mercato: la Turchia, con un flagship a Istanbul”.

Nei mesi precedenti Carhartt WiP ha anche cominciato a sviluppare la sua attività sul Web nominando Chris Elze nel posto di nuova creazione di direttore dell'e-commerce. In precedenza consulente specialista in e-commerce per alcuni gruppi internazionali, Chris Elze lavorerà in Germania, a Weil am Rhein, dove si trova la sede di Carhartt WIP (quella di Carhartt Workwear si trova invece negli USA, a Dearborn, Michigan). Lanciato nel maggio 2011, l'e-shop di Carhartt WIP (shop.carhartt-wip.com) è accessibile dalla Germania e da Francia, Svizzera, Gran Bretagna, Austria, Paesi Bassi, Lussemburgo, Belgio e Lichtenstein, mentre all'inizio del 2013 dovrebbero aggiungersi Spagna, Portogallo e Irlanda.

Fu Hamilton Carhartt, nel 1889, a fondare l'azienda a Detroit. I suoi primi prodotti erano tute da lavoro in tessuto denim e canvas. Alla fine degli anni '80, alcuni prodotti Carhartt erano riusciti a farsi conoscere anche in Europa. Si trattava di piccole importazioni da società indipendenti ed esterne al brand (a cominciare fu lo svizzero Edwin Faeh con la sua agenzia 'All American Concept') riservate a un gruppo selezionato di appassionati. E' qui che entra in scena la tedesca Work In Progress Textilhandels GmbH, fondata nel 1994, che ha avviato una rete di distribuzione specifica per Carhartt USA in tutta Europa con la quale ha passo-passo iniziato a introdurre prodotti classici dalla gamma originale di workwear sul nuovo mercato. La prima linea di prodotti disegnata in esclusiva da Work In Progress per l'Europa risale invece al 1997.

E' utilizzando questa label che il marchio ha sviluppato una rete di negozi in proprio. Carhartt WIP (che ha ottenuto un fatturato globale di 80 milioni di euro nell'anno appena trascorso) è diffuso oggi in circa 2.000 retailer multibrand in tutti i continenti e può contare su più di 2.500 clienti wholesale, oltre che su una rete di 58 Carhartt Store in tutto il mondo.

Gianluca Bolelli

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