Calzedonia: 45 boutique l'obiettivo 2012 in Francia

Calzedonia, gigante veronese dell’universo dell'intimo, ha grandi progetti per il mercato francese, sul quale è approdato alla fine del 2009 attraverso accordi di franchising. Il gruppo italiano, cui fanno capo anche i marchi Intimissimi e Tezenis, specializzati in lingerie, nonchè Falconeri, noto per i prodotti in cachemire e maglia, ha testato il mercato d’oltralpe con Calzedonia, aprendo le sue prime boutique a Tolosa e Bordeaux.

"I risultati ottenuti in Francia ci hanno spinto a prendere in mano il mercato direttamente lo scorso giugno”, spiega Dario Vitrano, responsabile del mercato francese, dove Calzedonia ha appena inaugurato la sua quattordicesima vetrina nel centro di Lione "Confluence" e dove prevede di inaugurare altri 30 store. "Per il momento Calzedonia è poco conosciuto in Francia, ma il gruppo, con i suoi diversi marchi, conta oggi più di 3.000 boutique nel mondo, di cui 1.500 in Italia e 400 in Spagna, 300 delle quali ad insegna Calzedonia”, precisa il manager.

Il 2011 è stato il primo anno in cui l’azienda ha sorpassato all’estero il numero di boutique che ha in Italia. I Paesi si quali ora punta in maniera prioritaria sono la Germania, dove ha fatto il suo ingresso lo scorso settembre, e la Francia, dove l’obiettivo è di arrivare a 40/45 negozi entro fine 2012. Il gruppo ha già siglato degli accordi per location a Euralille, a Villeneuve d'Ascq, a Rosny 2, Evry 2 ma anche a So West e Aéroville. "Sono delle succursali, perché per il momento vogliamo riuscire a controllare tutto prima di trovare dei partner. Adottiamo la stessa strategia di sviluppo dappertutto, puntando prima su Calzedonia, passando poi ad Intimissimi e infine a Tezenis".

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Un primo Intimissimi ha infatti aperto a fine 2011 sulla nota via dello shopping parigino rue de Rivoli e altre 4-6 boutique potrebbero aprire sempre nella Ville Lumière entro dicembre. Mentre Calzedonia ha generalmente degli spazi compresi tra i 50 e gli 85 metri quadri, il brand di biancheria intima ha negozi che spaziano tra gli 85 e i 100 metri quadrati.

Il gruppo Calzedonia, fondato 27 anni, vanta oggi una testimonial come Gisèle Bündchen ed ha chiuso il 2011 con un fatturato di 1,3 miliardi di euro, in crescita del 15% sul 2010, di cui 420 milioni realizzati con Calzedonia e 444 con Intimissimi. L’Ebitda, in lieve calo, si è attestato a 257 milioni di euro.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)