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Pubblicato il
8 gen 2015
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Calvin Klein punta a sviluppare notevolmente l'e-commerce

Pubblicato il
8 gen 2015

Calvin Klein punta su un approccio locale per la sua attività nell'e-commerce. Nell'ambito del suo lavoro di fondo su tutte le linee dopo l'acquisto di Warnaco, la direzione di Calvin Klein si è anche occupata della sua presenza sul Web, e ha annunciato di puntare ad essere presente con siti dedicati in 20 diversi mercati entro il 2016.

Il nuovo sito di Calvin Klein propone una presentazione adattata ai diversi mercati. Qui uno screenshot del sito francese


“Questo lancio riflette la nostra volontà di rafforzare l'identità del marchio Calvin Klein nel mondo, creando anche un'esperienza d'acquisto personalizzata per ciascun mercato”, sottolinea Steve Shiffman, CEO del brand. “Grazie all'esame minuzioso del comportamento dei consumatori, dell'esperienza degli utenti e del merchandising regionale, abbiamo posizionato i nostri siti di e-commerce per servire da importante punto di interazione fra i consumatori e il brand. E questo mantenendo l'integrità di un messaggio e di un'estetica globali”.

Il processo è già ben avviato. Il sito americano è stato prima aggiornato presentando l'estensione delle linee, e delle categorie di prodotto per l'uomo, la donna e il bambino. I siti nordamericano e sudamericano sono stati rivisti. In Europa, 14 mercati hanno avuto la creazione di un sito proprio: Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Irlanda, Lussemburgo, Paesi Bassi, Polonia, Spagna, Svezia e Regno Unito.

La prossima tappa del piano globale è l'Asia. I siti Internet locali saranno sviluppati a partire dai prossimi mesi e nel corso dei prossimi due anni.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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