Calvin Klein Jeans annuncia varie aperture in Europa nel 2015

La direzione di PVH Corp non si nasconde dietro un dito: prevede un esercizio 2015 complicato, a causa delle variazioni dei tassi di cambio. Il gruppo punta su un aumento del giro d'affari nell'ordine del 3%. Tuttavia, secondo i suoi calcoli, dopo i passaggi in dogana, il suo utile consolidato in dollari dovrebbe calare del 4% rispetto al 2014. In questo contesto, Calvin Klein dovrebbe comunque mantenersi stabile.

Prima dei cambi, la sua progressione potrebbe raggiungere il 5%. E i dirigenti nutrono nuove speranze soprattutto sulle prestazioni di Calvin Klein Jeans.

“Nel denim, sono stati consegnati dei nuovi prodotti e vediamo una buona reazione da parte dei consumatori, in particolare dove abbiamo nuovi negozi”, ha spiegato Manny Chirico, il CEO del gruppo, nel corso di un incontro con alcuni analisti finanziari. “In America del Nord, abbiamo aperto 225 negozi nel 2014, 150 per l'uomo e 75 per la donna. Nei punti vendita di recente installazione abbiamo avuto una crescita delle vendite del 40% rispetto all'anno precedente”.

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Aumentando il suo entusiasmo, il leader ha affermato che nel 2014 la crescita media nelle sue boutique è stata del 15% e che questo trend si sta confermando anche all'inizio del primo trimestre 2015. Il gruppo sembra pronto a sostenere questa visione di Calvin Klein Jeans e annuncia 150 inaugurazioni di store nel 2015 in America del Nord.

“Credo che la vera sfida in Nordamerica, nei prossimi 12 mesi, sarà di migliorare la redditività. E stiamo davvero pensando di vendere i prodotti a prezzo pieno, il che ha rappresentato fino ad ora una vera sfida, soprattutto negli ultimi tre o quattro anni”, ha aggiunto Manny Chirico. “Per fortuna, prossimamente in America del Nord ci sarà una presentazione molto migliore con i nostri key accounts, come Macy’s, Lord & Taylor e Dillard’s. E dovremmo vedere migliori coefficienti di uscita dai negozi”.

Questo riposizionamento dovrà portare frutti anche al di fuori del mercato di casa del gruppo. “In Europa, in questo primo trimestre del 2015, ci troviamo ancora ai primi passi nel ribaltamento della situazione di Calvin Klein Jeans. Abbiamo ceduto più di 60 negozi in tutta Europa, e abbiamo significativamente migliorato il grado di qualità dei nostri jeans con migliori materiali, finiture e packaging”.

Il dirigente spiega che, pur avendo chiuso i negozi sottoperformanti, ha anche dato il via alla ricostruzione della rete con l’apertura di 11 negozi durante il secondo semestre del 2014. Nel corso del primo trimestre del 2015, i punti vendita di Londra, Roma, Venezia e Milano sono in fase di restyling con il nuovo concept e dovrebbero aprire nel secondo trimestre.

L’ambizione del Chief Executive di PVH Corp è chiaramente quella di migliorare la redditività di Calvin Klein Jeans. “Tutti gli altri segmenti di Calvin Klein che controlliamo mostrano margini operativi a due cifre. Crediamo di avere concretamente l'opportunità, entro quattro o cinque anni, di far arrivare a circa il 10% del margine le nostre attività nei jeans in Europa e negli Stati Uniti d'America”.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)