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Pubblicato il
10 feb 2010
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Calvin Klein: campagna planetaria per la sua nuova linea X

Pubblicato il
10 feb 2010

10 feb 2010 – Una nuova linea fa il suo debutto da Calvin Klein Underwear. Licenza del gruppo Warnaco, gli indumenti intimi del marchio accolgono Calvin Klein X. Bando alla discrezione: il suo lancio del mese prossimo si basa su una campagna a diffusione planetaria, a mezzo stampa, Internet e affissioni, battezzata Mark Your Spot. E per lasciare un segno battendo il ferro finché è caldo, Calvin Klein si concede il lusso di avere ben quattro testimonial: gli attori Kellan Lutz e Mehcad Brooks, il tennista Fernando Verdasco e il calciatore Hidetoshi Nakata.

Calvin Klein
Mark Your Spot - Foto: © 2010 Mikael Jansson

Due americani, uno spagnolo, un giapponese, e questo per rendere omaggio alle aree-faro della griffe: "Il lancio della linea Calvin Klein X è veramente un'iniziativa mondiale. Noi crediamo che sia indispensabile presentare delle personalità provenienti dalle regioni che ai nostri occhi appaiono come le più importanti e rappresentative, cioè come quelle di riferimento: Asia, Europa e Stati Uniti", spiega Tom Murry, AD di Calvin Klein. "La nostra nuova campagna rappresenta meravigliosamente bene il cliente Calvin Klein Underwear di oggi. E riflette l'ampiezza, la diversità e la varietà della nostra clientela nel mondo", afferma da parte sua Helen McCluskey, Presidente di Warnaco Intimate Apparel and Swim.

La campagna fotografica Mark Your Spot è stata realizzata da Mikael Jansson, la campagna video è stata girata a New York da Darius Khondji.

Calvin Klein X si sviluppa, in questa sua prima collezione, attorno a sei modelli, proposti in tantissimi colori. Bisogna prevedere una spesa tra i 20 e i 38 euro per quelli in cotone e fra 22 e 24 per quelli in microfibra.

Di Gianluca Bolelli (Fonte: J. Mangaud)

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