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7 mag 2015
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C&A lancia The Denim

Pubblicato il
7 mag 2015

Come ha fatto, per esempio, un marchio come Uniqlo, anche C&A vuole assolutamente legittimarsi nell'universo del denim. E l'azienda olandese, che è il maggiore venditore di jeans d’Europa come volume, ha deciso di agire subito. Da una parte, ha già creato al proprio interno una divisione denim, che si aggiunge a quelle già esistenti (donna, uomo, teens e bambino).


Ma soprattutto, l'autunno scorso ha nominato You Nguyen, alias Mister You, nel posto di Head of Brand Denim. Ex direttore creativo di Benetton, lo stilista è conosciuto soprattutto nel settore del denim per aver occupato degli incarichi-chiave nell'ambito dello stile di Levi’s per 8 anni, tra i quali quello di vicepresidente responsabile delle linee donna. “Da C&A, abbiamo le innovazioni e i tagli di un vero marchio di jeans, ma a prezzi abbordabili”, commenta a caldo Nguyen quando si citano Uniqlo o Levi’s.

Ma soprattutto, You Nguyen è un appassionato di jeans, e il DNA di C&A sembra proprio portare con sé i due termini chiave sviluppo sostenibile e democrazia, nei prezzi certamente ma, cosa ancor più importante, nei tagli. “Essere democratico è vestire tutte le donne che abbiano 30, 40, 50 anni, che siano di taglie forti o incinte”, riassume.

E le squadre del brand hanno fatto un grande lavoro proprio sui fitting per vestire tutte le morfologie, o quasi, proponendo loro dei tagli moda.

In totale, quest'autunno (la prima stagione con l'offerta The Denim) C&A proporrà circa 200 modelli di base per le donne, tra i quali 50 per le donne incinte e le grandi taglie, oltre a 150 per l'uomo. “Ho iniziato con le collezioni per adulti. Per i bambini, i primi capi appariranno nella primavera del 2016”, puntualizza You Nguyen.

Per quanto concerne le cifre, C&A resta vago. Il gruppo fornisce un solo dato: il jeans vale il 18% del giro d'affari, che è arrivato vicino alla soglia dei 6 miliardi in Europa, il che significa che l'insegna realizza più di un miliardo di euro con la tela blu sul Vecchio Continente. E i pantaloni in denim rappresentano attualmente il 95% della divisione. “Ci sono delle opportunità su altri prodotti, ma nel denim bisogna prima consolidarsi nel 5 tasche”, riassume Nguyen.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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