Burton assume un nuovo direttore marketing per l'Europa

Con la collezione autunno-inverno 2016/17, Burton oltrepassa il limite dei 40 anni d'esistenza. Mentre celebra questo anniversario, il marchio americano continua ad affermarsi come specialista dello snowboard.

In Europa, ha assunto Martin Magielka per dare concretezza ai suoi progetti. Il nuovo direttore marketing Europa, che lavorerà da Innsbruck, alla sede europea del gruppo, sovrintenderà alle attività di marketing nei negozi e a livello digitale, ma supervisionerà anche le relazioni con i media e l'organizzazione di eventi. Il tedesco Martin Magielka conosce bene la cultura alternativa degli sport di scivolamento, avendo fondato il magazine “Streetwear Today”. Come consulente è stato anche coinvolto in progetti del salone Bread&Butter, all'epoca delle sessioni catalane a Barcellona, e dell'altra fiera Ispo. Il manager tedesco ha anche collaborato con i marchi Analog, Nike SB, New Balance e Levi's.

Martin Magielka riferirà a Hermann Kapferer, il direttore generale Europa di Burton, e ad Anne-Marie Dacyshyn, la direttrice marketing mondo del brand.

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In Europa, Burton può contare su propri store ad Innsbruck, a Helsinki, a Milano, e in Svizzera a Flims e Laax. In Francia, il brand americano è protagonista da 20 anni di una problematica curiosa, che ne ha sempre limitato lo sviluppo: i diritti di marca per il brand "Burton" appartenevano nell'Esagono al marchio Burton of London. All'inizio di quest'anno è stato finalmente trovato un accordo, che consentirà a Burton di poter sfruttare il proprio nome per tutte le sue linee di abbigliamento. Prima possibilità offerta da questo lieto fine è la prossima apertura del primo negozio francese del brand (comunque già distribuito in 300 multimarca del Paese), in novembre, su circa 100 mq. ad Avoriaz, aperto in partnership con Annie Famose.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)