E' ispirata alla carica di elettricità della folla generata dalla musica, secondo Christopher Bailey, Chief Creative Officer di Burberry, la nuova fragranza maschile lanciata dal brand britannico, dall'evocativo nome "Brit Rhythm".

La nuova fragranza ha note dominanti di cuoio nero, patchouli e resina storace, fuse a basilico, verbena, cardamomo speziato e bacche di ginepro, su cuore di legno di cedro, incenso e caldo fagiolo tonka, ed è il primo lancio di Burberry dopo la riacquisizione all'interno dell'azienda della sua attività nel settore della bellezza, in precedenza gestita per lungo tempo da Interparfums.

"La bellezza costituirà uno dei nostri maggiori volani di crescita in futuro e Abbiamo già reclutato esternamente 90 esperti nei campi del marketing, della creazione, del design prodotto e del merchandising", dichiarava infatti Angela Arhendts, presidente del gruppo, al momento della creazione di una divisione bellezza nella scorsa primavera.

La campagna "Brit Rhythm", che ha debuttato il 3 settembre on-line, mette in scena il musicista britannico George Barnett, del gruppo These New Puritans e l’attrice inglese Suki Waterhouse.

La campagna digitale diventerà presto anche fisica, con 3 concerti rock trasmessi sulla Rete, in programma nell'ottobre prossimo a Londra, Singapore e New York. Sempre sul Web, sarà prossimamente lanciata una piattaforma con Noisey, il sito musicale del gruppo Vice Media che conta il più grande numero di membri iscritti sul proprio canale Youtube. L'interfaccia includerà funzionalità Tumblr, articoli e clip musicali.