La boutique Burberry Beauty Box è stata inaugurata a Londra nel cuore di Covent Garden, quartiere che ospita già i negozi di prodotti di bellezza di Chanel e Dior. In un ambiente molto orientato verso una dimensione elettronica, la location unisce i diversi mondi in cui opera la griffe britannica: la moda, il make up e i profumi. L'apertura rappresenta un'ulteriore prosecuzione della strategia di integrazione all'interno della società del settore della Bellezza, iniziata ad aprile 2013, come quinta divisione interna di prodotto del marchio.

«La boutique Burberry Beauty Box riunisce insieme i nostri universi della Moda e della Bellezza, fondendo esperienze fisiche e digitali che permettono ai visitatori di esplorare in modo ludico e innovativo le linee di trucchi, profumi e accessori di Burberry». Sono queste le parole con cui Christopher Bailey, direttore generale della creazione di Burberry, ha descritto il nuovo concept di negozio firmato Burberry.

La boutique Burberry Beauty Box (che dispone di un packaging esclusivo) propone tutte le gamme di profumi e maquillage Burberry, oltre a vari prodotti di bellezza in edizione limitata. Al suo interno, è inoltre disponibile una selezione di accessori (borse, occhiali da sole e foulard).

Un punto vendita che rende il legame tra i settori di Moda e Bellezza del brand ancora più evidente, e che ad immagine di Burberry (che ha realizzato una partnership con Apple…) mette in primissimo piano il digitale. La boutique è infatti la prima della griffe britannica a non possedere alcuna cassa (i pagamenti sono effettuati utilizzando un sistema di vendita con dispositivo mobile, su iPad e iPhone) e dispone inoltre di un nail bar digitale. Inserendo uno smalto Burberry su una piattaforma a tecnologia RFID, le clienti possono scegliere il loro colore di pelle e testare virtualmente la tonalità selezionata.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)