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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
3 apr 2017
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Burberry affida il suo business nella bellezza a Coty

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
3 apr 2017

Il gruppo britannico del lusso ha siglato un accordo di licenza esclusivo con il colosso statunitense, riguardante la sua attività nei profumi e cosmetici, per la cifra di 180 milioni di sterline (211 milioni di euro); 130 milioni sono stati sborsati per i diritti di licenza globali e 50 milioni per l’acquisto degli stock di Burberry. L’accordo scatterà dal prossimo ottobre. Una mossa strategica importante, presa da Burberry per accelerare ed incrementare il proprio business nel comparto dei profumi e cosmetici, che lo scorso anno gli ha portato ricavi per 203 milioni di sterline, in prevalenza ottenuti nel Wholesale.

Le nuove fragranze hanno rappresentato una nota positiva per Burberry, macomplessivamenteil suo business nel settore della bellezza è stato fiacco. - Burberry


Le due società hanno affermato che l’accordo “combina la tradizione inglese nell’innovazione, artigianalità e design di Burberry con la competenza e la leadership di Coty nei prodotti di bellezza di lusso”, mentre Coty ha comunicato che Burberry si adatta “perfettamente” al suo portafoglio di griffe di lusso e che porterà il marchio “a un livello superiore”.
 
L’accordo prevede che il gruppo statunitense, uno dei leader del settore della bellezza coi suoi 9 miliardi di dollari di ricavi annui, diventerà il responsabile dello sviluppo e della distribuzione di tutte le linee Beauty del marchio famoso per il suo celebre trench, che menterrà invece la direzione creativa. Un’attività che sarà ospitata all’interno della divisione ‘Lusso’ di Coty, la cui sede si trova a Parigi. Ricordiamo che per una ventina d’anni e fino al 2013, è stata la francese Interparfums a detenere la licenza delle fragranze del marchio inglese.

La fragranza "My Burberry" richiama i sentori di un giardino londinese dopo la pioggia. - Burberry


Essendo Coty uno dei più grandi nomi del mondo nel settore della bellezza con una portata che pochi possono eguagliare, Burberry, che è stato un relativo ritardatario fra le griffe di moda e lusso approdate nel settore della bellezza, ha proprio bisogno di questo tipo di aiuto. L’azienda inglese ha indicato lo scorso ottobre, a proposito dei suoi risultati in questo campo, che nel settore del Beauty “i suoi ricavi nella vendita all’ingrosso sono diminuiti di circa il 20%, riflettendo […] la razionalizzazione della distribuzione in mercati-chiave”.

Nei 4 anni in cui ha fatto crescere gestendola internamente la propria offerta di prodotti di bellezza, Burberry si rallegra di aver “concepito delle fragranze pluripremiate come “My Burberry” e “Mr Burberry”, nuovamente sviluppato e rilanciato una linea di make-up, e incrementato le vendite dei suoi nuovi profumi sui mercati-chiave”. La nuova testimnial del make-up del brand è Iris Law – figlia di Sadie Frost e Jude Law -, giovane donna la cui immagine dovrebbe sostenere e incoraggiare il ringiovanimento della clientela.

Burberry ha cominciato a produrre trucchi nel 2010. - Burberry


Le licenze di successo di Coty includono i profumi di Calvin Klein, Marc Jacobs, Hugo Boss, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga e Gucci, mentre la sua esperienza nei cosmetici comprende le gamme di prestigio di brand come Lancaster e alcuni dei nomi principali del mass-market come Covergirl, Max Factor e Rimmel.
 
L’attuale CEO e direttore creativo di Burberry, Christopher Bailey, ha dichiarato a proposito della nuova partnership che: “Lavorare con un partner di livello globale come Coty contribuirà a guidare la prossima fase di sviluppo di Burberry Beauty portando la sua attività verso la crescita”.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli

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