Bugatti si diversifica nell’abbigliamento top di lusso

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
20 set 2013

Bugatti entra nel settore della moda e lo annuncia in grande stile con un evento esclusivo, che si è svolto giovedì 19 settembre durante la settimana della moda presso l’Accademia delle Belle Arti di Brera a Milano. Il prestigioso marchio automobilistico, acquisito nel 1998 dal gruppo tedesco Volkswagen, ha deciso di diversificarsi con tre linee di abbigliamento e di accessori posizionate nell’alto di gamma partendo dall’Italia, dove verranno prodotte, e da Milano dove ha insediato l’ufficio stile con un team creativo tutto italiano.

Per lanciare questo progetto ambizioso, il marchio fondato nel 1909 in Francia dall’italiano Ettore Bugatti (ma ora dunque di proprietà tedesca) ha realizzato un investimento ingente e reclutato Massimiliano Ferrari, che si è occupato recentemente di un progetto analogo in Ferrari. Rispetto ai suoi concorrenti, la casa automobilistica francese con sede a Molsheim, in Alsazia, dove Ettore Bugatti si trasferì all’inizio del Novecento, punta ad un’offerta di moda e di accessori molto più articolata.

Sono tre in effetti le linee proposte: “EB Ettore Bugatti”, una linea super luxury con tessuti pregiati, “Extreme Performance”, caratterizzata da l’uso di materiali tecnici come le pelli idrorepellenti, ecc. Infine, la linea “Ettore Bugatti Signature”, dedicata esclusivamente a chi possiede una Bugatti.

Le collezioni sono pensate per un pubblico prevalentemente maschile con alcuni capi per la donna (borse, giubbini). Nella fase iniziale si focalizzeranno sul settore abbigliamento e sugli accessori (borse) per estendersi in un secondo momento agli oggetti di design. Le calzature verranno presentate successivamente. Il prezzo di un abito si situa intorno ai 1.200 euro, mentre per la borsa “Signature” in pelle pregiata si va dai 25.000 ai 40.000 euro. Il prodotto sarà commercializzato dal prossimo gennaio.

“Ci rivolgiamo ai cultori delle auto di lusso e anche a clienti sofisticati. La Bugatti si è sempre distinta dalle altre case automobilistiche per la sua impronta artistica. Non si tratta di una semplice brand extension a base di T-shirt e cappellini, ma di un vero e proprio progetto luxury a 360 gradi”, spiega Massimiliano Ferrari, managing director di Bugatti International e responsabile del progetto “Brand Lifestyle”.

“La collezione si rifà alla grande eredità del brand e alla visione futuristica del suo fondatore. Oggi il marchio Bugatti è un misto eccellente di arte e creatività italiane, passione francese per il lusso e engineering tedesco. È da questa alchimia che nascono i nuovi accessori e i capi di abbigliamento”, prosegue il manager. In certe categorie, come l’orologeria, i profumi, ecc. il marchio andrà ad associarsi a partner di “altissimo livello” come Parmigiani Fleurier e Lalique.

Ad ottobre sarà inaugurato uno showroom a Milano, in Piazza Sant’Ambrogio. Le prime boutique monomarca apriranno i battenti a Hong Kong e Pechino nel 2014 e nei cinque anni successivi si arriverà a 35 punti vendita monomarca dislocati nelle capitali internazionali del lusso e della moda. In una fase successiva debutterà la vendita attraverso negozi multimarca.