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Buccellati innesta il turbo in Cina

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
today 16 mar 2018
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Buccellati dà un’accelerata alla propria espansione in Cina. Da quanto è stato acquistato dal gruppo Gangsu Gangtai Holding per l’85% nell’agosto 2017, il marchio italiano di gioielli fondato nel 1919 dalla famiglia Buccellati, ha rafforzato la propria presenza all’estero e ha posto l’accento sul prodotto. Il suo proprietario è uno dei principali distributori di gioielli in oro in Cina e appartiene al conglomerato Gangtai Group, quotato alla Borsa di Shanghai e presieduto da Xu Jiangang.

L'attrice cinese Zhang Ziyi impersona, davanti all'obiettivo di Peter Lindbergh, la nuova campagna del marchio di gioielli - Buccellati


Il brand ha aperto cinque negozi in Cina negli ultimi sei mesi: tre a Shanghai, uno a Pechino e uno a Macao. Entro la fine di quest’anno, altri sei punti vendita saranno inaugurati nell’ex Impero Celeste, tra i quali un flagship di 700 metri quadrati (che diventerà il suo negozio di maggiori dimensioni al mondo) a Pechino in ottobre, all’interno del centro commerciale “China World”. Il flagship accoglierà tutte le gamme di prodotti e una sezione dedicata alla storia e agli archivi di Buccellati.
 
“I cinesi costituiscono i nostri primi clienti, con il 50% delle vendite. I nostri primi mercati sono l’Europa e il Medio Oriente, e da quest’anno l’Asia è diventata terza”, indica l’amministratore delegato Gianluca Brozzetti.

La casa specializzata in alta gioielleria e oreficeria era stata ceduta nel 2013 al fondo d’investimento italiano Clessidra. Sotto la sua guida, tra il 2014 e il 2015, Buccellati ha visto il proprio fatturato balzare in avanti del 63% su base comparabile per raggiungere un volume d’affari di 44 milioni di euro. Per il 2017 è prevista una crescita attorno al 20%.
 
“Da quando siamo stati acquistati, uno dei principali cambiamenti è stato l’accento posto sulla creatività e sul prodotto, oltre che sul merchandising in tutte le categorie, sulla funzionalità e sulle gamme prezzi”, sottolinea il capo della società, ricordando che il design è ancora nelle mani della famiglia, che possiede sempre il 7,5% dell’azienda, mentre Clessidra ha conservato anch’esso una quota del 7,5%.

Il primo store aperto in Cina, a Shanghai, a fine 2017 dal gioielliere milanese - Buccellati


Andrea Buccellati è l’attuale direttore artistico del marchio di gioielli, affiancato dalla figlia Lucrezia, che rappresentano la terza e la quarta generazione attive in azienda dalla sua fondazione.
 
Buccellati possiede oggi 49 negozi monomarca, tra boutique, corner e shop-in-shop, ed è distribuito attraverso una rete di 150 multimarca.
 
Dopo aver lanciato due campagne nel 2015 e nel 2016 con la modella e attrice italo-egiziana Elisa Sednaoui, fotografata a Milano e poi a Venezia dal fotografo Peter Lindbergh, il gioielliere ha appena svelato la sua ultima campagna pubblicitaria. Realizzata stavolta a Firenze, essa è sempre firmata dal fotografo tedesco, e presenta foto in bianco e nero con protagoniste la top model Carolyn Murphy e l’attrice cinese Zhang Ziyi, testimonial del marchio in Cina.

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