Dopo appena una stagione, Justin O'Shea abbandona la direzione creativa di Brioni. La griffe di menswear di lusso del gruppo Kering ha infatti annunciato la partenza a sorpresa dell'ex direttore del segmento Moda del sito di vendite online mytheresa.com in un comunicato di poche righe, senza fornire alcuna spiegazione.

La maison ha inoltre indicato che la collezione per l'autunno-inverno 2017/18 sarà presentata nello showroom di Milano e che non sfilerà.

Justin O'Shea ha avuto il tempo solo per presentare una collezione, denominata “Paris One”, nel corso di una sfilata super riservata organizzata all'inizio di luglio nella nuova boutique parigina di Brioni, in rue Saint-Honoré.

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Con l'arrivo di questo nuovo direttore creativo dalla forte personalità, Brioni voleva cambiare radicalmente immagine per rilanciare il brand, in piena ristrutturazione dopo un periodo di crisi.

In questi ultimi mesi, Brioni ha infatti implementato tantissime iniziative, dal lancio del nuovo format di negozio firmato David Chipperfield al rinnovamento del logo, reinterpretato in stile gotico. Il sarto italiano ha anche assunto il gruppo musicale dei Metallica per interpretare la sua ultima campagna pubblicitaria.

Ma la rivoluzione non ha raggiunto i risultati desiderati e anzi rischia di aver innervosito ulteriormente la clientela. Il marchio aveva in effetti cercato di ringiovanire il suo guardaroba con il precedente direttore artistico, Brendan Mullane.

Ultimamente, Brioni aveva cambiato strategia, dicendo di volersi maggiormente avvicinare ai gusti dei clienti del lusso, rilanciando l'abito formale con un servizio di “su misura” più importante rispetto al prêt-à-porter...

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)