Bric's compie 60 anni con dinamismo e fatturato in crescita

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
17 set 2012

60 anni e non sentirli... Nonostante il mercato mondiale manifesti costanti stagnazioni e vertiginose difficoltà, Bric's mantiene le posizioni, attendendosi persino una crescita di fatturato del 5%, arrivato a 40 milioni di euro, dopo che già nel 2011 lo stesso dato era cresciuto dell'8%.

L'iniziativa celebrativa per il sessantennale è stata lanciata in un gala organizzato dall'azienda comasca il 15 settembre, alla vigilia dell'apertura del Mipel 102ma edizione, e consiste in una serie speciale limitata da collezione sviluppata sulla base della linea “Life”, che costituisce il core business della società.

Bric's è un'azienda fondata nel 1952 ad Olgiate Comasco (CO) da Mario Briccola con il nome di Industria Valigeria Fine. Solo nel 1962 viene creato il brand Bric's, mentre l'azienda continua a crescere e nel 1972 il suo stabilimento arriva ad occupare una superficie di 8.000 mq. sulla quale lavorano 170 dipendenti. Dal 1989 aprono in successione le quattro unità distributive estere Bric’s GmbH in Germania, Bric’s France a Parigi, Bric’s UK a Londra e più avanti la Bric’s USA a New York (2001), mentre nel 1995 nasce il primo monomarca con il concept 'Bric's Store'. Nel 2000 viene inaugurato il flagship di Galleria Vittorio Emanuele a Milano, da allora considerato come una sorta di carta d'identità dell'azienda.

Bric’s apre quindi una serie di nuovi punti vendita in Italia ed in Europa. Apre a Firenze, in via Por Santa Maria che porta al Ponte Vecchio, a Padova nel centro storico della città e a Roma, all’aeroporto internazionale di Fiumicino. Negli anni immediatamente successivi seguono numerose altre inaugurazioni, a Düsseldorf, Parigi, Como, Singapore, Los Angeles, New York (su Madison Avenue). L’azienda si espande in Europa, in particolare ad Est. Inaugura punti vendita ad Atene in Grecia, a Sofia in Bulgaria, a Mosca in Russia e ad Ankara in Turchia. Sbarca poi in Medio Oriente, nel più ricco degli Emirati Arabi, con boutique nei templi del lusso del Dubai Mall e Wafi Mall. Nel 2008 Bric’s raggiunge anche l’Estremo Oriente, aprendo 3 monomarca a Pechino, Shanghai e Shenyang e distribuendosi in Filippine e Thailandia.

Nel corso degli anni, l'azienda perfeziona partnership con marchi come Tumi, Kipling, The Sak, Wenger, Missoni e Pininfarina. In Corea del Sud (oggi mercato principale di Bric's nel continente), Bric's apre alcuni shop-in-shop e corner fino ad arrivare ad essere presente in 25 department store locali. Dopo i corner di Singapore (da Takashimaya) e Kuala Lumpur (da Isetan), ecco arrivare il monomarca malese, ancora a Kuala Lumpur, a febbraio 2011.

“Il nostro fatturato”, spiega a FashionMag.com Roberto Briccola, uno dei sei figli del fondatore che lavorano in questa azienda dall'impronta ancora familiare, “è cresciuto fino a 40 milioni, ma il nostro business plan punta ad arrivare a 60 milioni in 5 anni. Tuttavia, il successo delle aziende oggi non consiste più solamente nell'aprire negozi in location prestigiose, fondamentali dal punto di vista dell'immagine di marca, ma che spesso costituiscono più un costo che un reale guadagno, bensì soprattutto nel saper limitare la portata (e quindi i costi) delle loro strutture. Oggi è ancora più importante far diventare le aziende profittevoli, migliorare l'Ebitda, che aprire indiscriminatamente un numero sempre maggiore di punti vendita, anche perché il sistema bancario pretende la garanzia di conti e strutture in ordine”, puntualizza Briccola.

Il fatturato di Bric's è realizzato per il 30% in Italia e per il 70% all'estero. “Comunque, anche buona parte del fatturato italiano è realizzata in punti vendita di valenza internazionale, ricchi della presenza di clienti stranieri, ivi compresi gli store negli outlet (come Barberino del Mugello, Serravalle Scrivia, Valmontone). Dal 2013 punteremo maggiormente sui clienti esteri e su un'ulteriore espansione in Cina e nel Far East.

Bric's produce ogni anno 1 milione di articoli, distribuiti in 35 Paesi attraverso 2.000 clienti. Circa 130 i suoi dipendenti, che diventano quasi 400 considerando l'indotto artigianale e industriale. Oltre ai negozi monomarca citati, si aggiungono quelli nelle città di Roma (con 3 negozi), Milano Malpensa, Napoli, Olgiate Comasco, Monaco di Baviera, Guadalajara, un altro store a Sofia, ancora uno a Singapore, quelli negli outlet di Mendrisio, Molfetta e Mantova, la boutique all'aeroporto di Francoforte e le 2 di Seul.

Gianluca Bolelli