Braccialini festeggia 60 anni tra opening e nuove licenze

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
13 mar 2014

La maison fiorentina prosegue i festeggiamenti per il 60° anniversario con l’apertura di un nuovo store a Firenze e una serie di opening strategici in programma all'estero. La boutique fiorentina, che va a sostituire quella di Via della Vigna, si situa in Via Vacchereccia 11, in prossimità di Palazzo Vecchio. Entro fine anno l'azienda prevede anche la relocation del negozio di Roma.

Lo store fiorentino adotta un nuovo concept, realizzato da Studio63, ispirato al design degli anni '40 reinterpretato in chiave contemporanea. Lo spazio è connotato da un gioco di contrasti tra linee morbide e geometrie più rigorose, superfici laccate lucide e rivestimenti tessili, toni bianchi e neri. La scelta dei materiali ricercati, quali tessuti da parete, gli specchi bisellati e i rivestimenti in marmo bianco per i pavimenti, l'attenzione quasi sartoriale ai dettagli degli arredi, rendono lo spazio una giusta cornice per l'esposizione dei prodotti del marchio.

La collezione autunno inverno 2014-15 appena presentata a Mipel annuncia una stagione dal glamour graffiante. Non a caso la maison fiorentina ha scelto una tigre siberiana come icona emblematica della sue nuove proposte: borse eleganti ma anche di grande personalità. Sofisticate striature animalier e motivi maculati spiccano come un ruggito nella metropoli. Accostamenti cromatici accendendo l’inverno con colori propulsivi: viola e verde, turchesi e color cuoio, pavone, magenta si aggiungono ai più classici cognac, testa di moro, nero e avorio. Non mancano toni metallici. Preziosa la scelta dei pellami, dei materiali, come il cavallino, e delle lavorazioni: stampe pitone tridimensionali, stampe a caldo, ricami artigianali e anche il ritorno del jacquard in una nuova interpretazione.

“Ci saranno diverse aperture internazionali nei prossimi mesi", ha spiegato a FashionMag Lorenzo Braccialini. "Entro l’estate inaugureremo tre nuovi negozi in Cina, che ci porteranno a quota 25 nel Paese, cui seguirà una succursale dell’azienda. Questa avrà funzioni commerciali e di service per l’assistenza sui prodotti per tutti i nostri marchi: un modo per dare più assistenza ai nostri negozi e potenziare il business in Cina”, precisa il maganer. “In aprile sarà inaugurata la prima boutique in Libano, a Beirut, all’interno dell’ABC Mall, mentre a Dubai è appena stato aperto un nuovo spazio di 80 metri quadri presso il prestigioso Mall of the Emirates. Continua anche il progetto Together, contenitore di tutti i marchi dell’azienda, con altre 6 boutique attese in Italia nel 2014. A breve ci sarà anche l’annuncio di 2 nuove licenze e un di co-branding che partiranno con il 2015”, conclude.

L’Italia resta il primo mercato per il marchio Braccialini, con una quota del 45%, seguito dalla Russia, con il 20%, e dal mondo arabo che si rafforza sempre di più. Il Gruppo Braccialini, che conta anche sulla griffe Gherardini e sui brand Francesco Biasia e Amazonlife, ha chiuso il 2013 a 75 milioni di euro, in leggera flessione, ma con l’ebitda in linea con il 2012, turnover su cui l'export vale oltre il 60%.