Nell'annata del suo 25° compleanno, Boxfresh affida il proprio sviluppo commerciale ad un nuovo dirigente. Il brand, che appartiene al gruppo britannico Pentland, ha nominato Alistair McCombe direttore commerciale.

L’uomo proviene da Nike, dove negli ultimi dieci anni si è costruito una carriera nella struttura europea. Da Account Manager per la Gran Bretagna, è diventato più di recente il direttore delle vendite sull’Europa Occidentale per il brand Jordan e per le categorie basket, training uomo e tennis dello Swoosh.

Da Boxfresh, McCombe avrà come missione quella di trarre la maggiore spinta possibile dagli eventi legati alla celebrazione dei 25 anni del marchio, organizzati in Inghilterra e in Germania, per svilupparne l'attività.

A livello europeo, la posta in gioco è alta. Infatti, è significativo quanto accaduto in Francia, dove le calzature Boxfresh sembrano aver trovato la loro collocazione più idonea. Al contrario, la linea di abbigliamento del brand è in contrazione sul mercato francese.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)