Boss Orange

16 mar 2010 – Per aumentare le vendite della sua linea giovane Orange, Hugo Boss ha deciso di occupare uno spazio 'éphémère', cioè temporaneo, all'interno del grande magazzino Citadium. Questa collocazione prosegue la politica di rinnovamento della linea iniziata con la stagione primavera-estate 2010, e la cui direzione artistica è stata affidata a Eyan Allen. Un cambiamento testimoniato dal nuovo logo più giovane, trendy e street.


"Risponde alla volontà di riposizionare il marchio su un segmento più urban", si rende noto da Hugo Boss. Dal 29 marzo al 17 aprile prossimi, Boss Orange disporrà di 43 metri quadrati al piano terra. Anche i due ingressi saranno del colore del brand. L'ambiente sarà un po' “anni '50 a Miami”.


Boss Orange possiede in Francia un solo negozio interamente dedicato, a Strasburgo. Resta da vedere se questa esperienza al Citadium rappresenti una prima tappa della volontà di impiantarvi in futuro un corner duraturo. Lanciato nel 1999 con l'uomo e allargato nel 2005 al genere femminile, Boss Orange rappresenta il 19% delle vendite totali del marchio Boss, vale a dire all'incirca 300 milioni di euro.



Di Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)