Björn Borg accelera nello sportswear. Il marchio svedese che deve il suo nome al celebre tennista, in un primo momento si è fatto conoscere per la sua gamma di biancheria intima, ma ha anche sviluppato insieme a un partner un'offerta di sportswear. Dopo aver riscontrato un aumento della domanda in questa categoria di prodotto, Björn Borg ha deciso di prendere definitivamente il controllo sulla sua ideazione.

Il marchio aveva quindi creato una filiale Björn Borg Sport col suo partner olandese, il gruppo Baseline, che deteneva poco meno della metà delle azioni di quest'ultima. Acquistandola, Björn Borg è ora azionista al 99,63% del capitale.

La creazione, l'ideazione e la distribuzione della linea sportswear erano finora gestite nei Paesi Bassi, dove si trovava la loro sede. L'attività viene dunque totalmente rimpatriata presso il quartier generale svedese di Stoccolma.

L'ex socio, il gruppo Baseline, conserverà comunque i diritti distributivi della collezione di sportswear per il Benelux. Prima dell'integrazione di questo segmento nei suoi risultati, il marchio svedese ha realizzato un giro d'affari di 56 milioni di euro nel 2013, in contrazione del 9%, con al primo posto il business nel mercato della biancheria intima.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)