Il grande campione del tennis Bjorn Borg debutta a Pitti Uomo con una linea di underwear. La collezione autunno-inverno 2009-10 è caratterizzata dal colore e prende ispirazione da due differenti temi: handpainted, con stampe dall'effetto 'dipinte a mano', dai colori luminosi ed eccentrici, e techno, con grafiche create al computer.

Campagna Underwear Bjorn Borg A/I 08

Ogni capo è caratterizzato dall'elastico logato, rinnovato nei colori, scritte e altezze. I colori sono shock: dal bluette al giallo limone, e poi fuxia, arancio, verde brillante. Il marchio Bjorn Borg, registrato alla fine degli anni '80, ha fatto il suo esordio nel mercato svedese nei primi anni '90. In accordo col regolamento della Swedish Textile Importers Association e con le norme UE, assicura che i prodotti non contengono chimiche proibite.